【行业一线】版号受限 手游市场新晋者强劲搅局

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日期：2020年8月12日 上午8:16作者：覃漢計

因为疫情等原因，我国今年以来过审的进口游戏版号批次大大减少。

今年3月，首批进口游戏获得游戏版号共计27款。而近日，国家新闻出版署官网公布了今年第二批过审进口网络游戏名单，本批次共有28款游戏获批版号。截止目前，全年已下发55款进口游戏版号。  

在该批版号中，有不少颇受市场关注的游戏，包括腾讯(00700-HK)的《使命召唤手游》、网易（09999-HK）的《哈利波特：魔法觉醒》、游族网络的《星球大战：银河冲突》、魔游天下的《一拳超人正义执行》和《境界：斩魂之刃》、成都卓星科技的《航海王热血航线》等。

其中，《航海王热血航线》是由日本东映正版授权、中手游(00302-HK)研发、字节跳动旗下朝夕光年独家发行的一款IP手游大作。

而在8月初，苹果仅用半天就从中国AppStore中下架了超过2.6万款游戏，作为清理无版号游戏的一大动作。这也是自2018年国内游戏版号进行限制后，游戏行业又面临的一次重大事项。苹果此举无疑提高了游戏研发和发行的资质门槛，也意味着国内游戏的进一步规范化管理已到来。在这种背景下，强者恒强的格局将会越来越明显。

行业加速洗牌，新晋者挑战老牌厂商

受到版号收紧的政策高压之下，再加上苹果的这记重拳，中小游戏厂商在申请周期较长、开发成本较为高企等难题面前将直面生存危机。一旦遭遇版号暂停发放、总量控制的情况，其资金链或难以维系其运营模式，行业将进入新一轮的洗牌。

市场的规范，版号相对紧缩，在一定程度上也倒逼了中小游戏厂商提升竞争力，将精力放在精品游戏上，以跟上头部厂商的脚步。毕竟过去以来在游戏政策版号总量控制之下，大厂似乎更受游戏版号欢迎。

在版号限制下，市场上的游戏数量缩减，头部产品的获利周期更长，就有更充足的资金投入下一个游戏。腾讯、网易等头部游戏企业具有护城河优势，版号储备存量足，受苹果新规影响极小，且可以通过在这一轮洗牌巩固其市场份额，凸显其龙头效应。

在疫情冲击以及版号总量发放受控的情况下，大中型游戏企业明显受益更多，这主要体现在业绩表现上。根据港股市场部分已发布今年一季度业绩报的公司看，腾讯、网易、蓝港互动（08267-HK）等行业巨头企业营收保持了正增长，其中蓝港互动与腾讯和网易有业务层面合作。中青宝(300052-CN)、盛天网络(300494-CN)、电魂网络(603258-CN)等表现优异的A股中型游戏企业均已经拿到多个产品版号，今年一季度业绩高速增长。

而不知名的小型游戏厂商在行业火爆的情况下也未能取得正营收增长，股价表现亦难言乐观。在残酷的竞争面前，没有市场号召力的企业难免会落寞，苹果下架万款无版号游戏恐加剧市场小企业的清退。

然而在游戏这个市场大蛋糕面前，腾讯和网易想要独食可没那么容易，在利润面前，总有新晋者过来“搅局”。过去几年，互联网独角兽字节跳动不断发力游戏领域，2018年起在旗下平台上线游戏帐号，并试水游戏研发、发行和独家代理。

同时，字节跳动做出多项游戏并购，并成立研发工作室，进行中重度游戏的相关布局，大有与腾讯和网易拍板摊牌的意味。除《航海王热血航线》外，中手游与字节跳动旗下朝夕光年合作的另一款重度游戏《全明星激斗》已经取得版号，或将于年内在内地上线，明年初海外上线。

当前，《音跃球球》等休闲游戏在背靠字节跳动产品，发展已经形成一定的气候。此外，字节跳动还拿下了《战争艺术》代理，发行《热血街篮》等多款游戏。

虽然字节跳动在游戏行业还未有亮眼的营收，但字节跳动在游戏业务上目前处于发力占据市场规模的关系时刻，拥有7亿日活流量的各类平台以及雄厚的资金，这也是字节跳动敢于与腾讯网易正面交锋的底气。

此外，快手、B站等互联网巨头在今年以来也都纷纷拿到了相关游戏产品的版号，加入到游戏行业的搏杀战当中。近日，B站再次祭出“大招”，一口气发布了11款游戏新品，通过对二次元品类进行深挖，正式挂出游戏“招牌”；DAU正式突破3亿的快手在游戏短视频针对游戏公会和MCN机构，快手拿出50亿资金千亿流量助力游戏内容生产，在庞大用户基数下，快手为自己定下了吸引1万家游戏公会的入驻目标，试图打造业内最大的游戏内容平台。

这些新势力都是互联网巨头，来势汹汹不可忽视，一向由腾讯和网易霸占的国内游戏江湖也将会受惊动。可以预见，市场集中度日益提升的时代下，后来者也能掀起波浪，未来的竞争依然在流量的基础上展开精细化和差异化的竞争。

资金青睐有加

今年上半年，中国游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%，其中移动游戏一枝独秀，实际销售收入占游戏市场总收入的75.04%，达1046.73亿元，行业维持高景气。

在宏观经济下行压力增加的背景下，网游消费增长前景依然可期。在资本市场上，资金对游戏行业青睐有加。今年以来，A股网络游戏板块资金多个交易日维持净流入，交投活跃。三七互娱(002555-CN)、金科文化(300459-CN)、完美世界(002624-CN)等频频获北向资金加仓，吸金能力十足。而机构专用席位今年以来频频在大宗交易市场上买入世纪华通(002602-CN)，其股价多次刷新近3年新高。

在市场的巨大需求下，众多游戏企业纷纷选择融资进行并购和游戏研发。据财华社记者统计，今年以来，A股共有6家游戏上市公司加入了再融资“大军”，合计募资金额近170亿元。其中世纪华通是融资之最，先后抛出定增方案和发行可转债预案，分别募资31亿元及57亿元。而三七互娱拟定增募资45亿元，用于网络游戏开发及运营建设项目、5G云游戏平台建设项目和广州总部大楼建设项目。

在再融资新规的助力下，大中型游戏企业的野心越发明显，盛天网络和中青宝等中小厂商亦趁机回血补流乃至加码研发，以在头部企业的围堵中寻求栖身之地。