“互动+社交”双引擎发力，映客上半年营收大增

原創

日期：2020年8月27日 上午9:10作者：覃漢計

在互联网中创造快乐，成为国内近年来消费领域的又一个风口。

“让娱乐视频化，让快乐更简单”，2015年起带动全民直播风潮的映客(03700-HK)在“千播大战”中突围而出，成为国内泛娱乐直播行业的代表。

得益于在互动娱乐和社交方面的精细化突破，映客在今年上半年硕果累累。2020上半年映客整体营收22.04亿元(人民币，下同)，同比大幅增长48.3%，环比增长24%；经调整后净利润8300万元，实现连续6年盈利。

财报显示，2020年上半年，除核心产品映客APP外，积目、对缘等5款以社交为方向的多条创新业务线业绩亮眼，期间实现收入约8.07亿元，占报告期间收入的36.63%。这也展示出了映客的“互动社交”产品矩阵强劲的商业化潜能，共同推动着集团营收业绩大幅增长。

当下疫情激活国内线上经济的发展，这也让映客的未来业绩增长预期再获提振。在机遇面前，映客不断加码“互动社交”产品矩阵，造血能力与商业化潜能得到进一步提升。

"互动+社交"双引擎战略成绩斐然

互联网的快速发展激发了我国移动娱乐需求的爆发式增长，根据弗若斯特沙利文，我国移动端文化和娱乐开支2012年-2017年复合年增长率达36.9%，预计2017年-2022年复合年增长率将为30.9%。

在移动社交领域，艾媒咨询数据显示，2018年中国移动社交用户规模为7.37亿，2020年有望突破8亿人，庞大的用户群体凸显了社交领域巨大的市场空间。而此次疫情更是促使人们的社交方式进一步向线上迁移，加速“在线社交”发展潜力。

为把握历史机遇，映客在2019年就已经明确了全新战略布局，围绕"互动+社交"两大核心，不断挖掘各类细分市场的用户需求，构建起丰富且优质的产品矩阵。

在互动娱乐领域，映客除了在国内移动直播领域始终保持领先地位核心的APP映客直播外，在更多垂直领域持续拓展，推出了兴趣社交产品积目和相亲社交产品对缘等多款产品。这种全新的"互动+社交"战略布局，让映客整体发展思路更为明晰。

今年上半年，映客直播对内容生态的进一步完善及产品玩法的升级创新，使得各项数据在疫情期间不降反增，同时不断开拓出更丰富的互动娱乐场景，以提升用户体验。

而积目、对缘等五款产品在今年上半年开始进入收获期，在流量增长和变现能力上都显现出强劲的增长势头，成为映客收入持续增长的重要引擎。据2020年《互联网周刊》& eNET研究院统计发布，积目、对缘分别跻身兴趣社交平台榜单第2位、婚恋社交平台榜单第7位。两者在中台的支撑下以成本较低及成熟的商业模式，得以迅速跻身行业第一梯队，为公司建立了稳定且持续的现金流基础。

据悉，积目定位于年轻人兴趣社交方向，1995-2000年之间出生的用户占比达80%，是名副其实的"年轻人社区"。Z世代的兴趣社交需求旺盛，该细分领域未来增长潜力巨大。目前，积目的次日留存率达60%，人均单日使用时长高达52分钟，彰显出极强的用户粘性和留存率。

映客旗下在线直播+恋爱社交相结合的产品APP对缘亦保持着良好向上的发展态势。Quest Mobile 数据显示，对缘目前新用户次日留存22%，人均单日使用时长18分钟。对缘云相亲的模式集匹配精准高效、打破时空局限，视频直观交流等优点，满足了下沉市场2 亿以上未婚人群单身经济及配对需求，增长潜力巨大。

映客表示，多款创新产品之所以能快速孵化，且具有高于市场的成功率，得益于健康完善的“底层逻辑”搭建，包括成熟的技术中台支撑、智能流量投放策略以及AI算法的精准推荐等。

充沛现金流支撑多元商业模式探索

尽管2020年市场环境较为复杂，映客的主营业务及现金流仍保持稳健。在现金流方面，映客通过不断升级的音视频产品，保证了公司充沛的现金流。

半年报显示，截至2020年6月30日，映客的账面现金资产余额(包括现金、理财以及结构性存款)达到24.71亿元。资金链状况高度稳健，而且财务结构良好，权益比率高达79.33%，较2019年末增长1.67个百分点，显示出较高的抗风险系数。这也给映客进行投资并购机会及5G等新技术发展留足了空间，以追踪产业链上下游出现的新机遇。

充沛的现金流也有利于映客在社交方向不断挖掘新生态，扩充产品矩阵。例如，映客近日透露还将试水直播跨境电商，依托深厚的直播技术储备及丰富的电商直播经验，发展全新的直播跨境电商平台，为扩张映客互动社交商业产品矩阵注入新动能。

此外，今年6月，映客宣布与亚洲卫视达成战略合作，成为第 32 届亚洲小姐竞选的独家网络赛区。通过直播新玩法激发赛事新活力，进行更深层次优质内容挖掘，开启移动互联网时代选美比赛的新生态。

小结：今年在疫情的冲击下，国内经济增长受阻，但映客仍能实现营收及利润的大幅增长，足以证明自身强大的创新能力及造血能力。映客"互动+社交"两大核心战略今年以来得到进一步巩固和深化，相信在强大的技术实力和丰沛的现金流支撑下，映客在往跨境电商等商业模式的探索也将更丰富和多元化，从而进一步加强集团核心竞争力，丰收的果实也更加硕大。