比音勒芬与高尔夫国家队续约8年 奥运营销再发力

9月23日，在东京奥运会集结号已吹响之际，比音勒芬（002832）与中国国家高尔夫球队在广州进行了战略合作签约。这是继2013年双方开展合作以来的第二个8年之约，比音勒芬作为国家高尔夫球队的服饰赞助商，将继续为国家队提供高品质、高品位、高科技的高尔夫服饰。

携手高尔夫国家队提升品牌力

自2013年合作以来，比音勒芬伴随高尔夫国家队一起南征北战，在世界各大赛场上展现了中国高尔夫的魅力。2016年，高尔夫国家队首次征战奥运会便是身着比音勒芬打造的奥运比赛服——五星战袍，获得了历史上第一枚高尔夫奥运奖牌；2018年，征战雅加达亚运会，参加悉尼世界杯等都取得了不俗的成绩。

在合作的8年间，比音勒芬见证了国家队的日益强大，见证了中国高尔夫的蓬勃发展。同时，比音勒芬也不断精进，以匠人精神为国家队量身定制比赛服饰，让国家队在任何一场国际赛事亮相都能惊艳四方。

中国高尔夫球协会主席张小宁在签约现场表示，国家高尔夫球队代表着国家形象，不仅需要一流的体育竞技水平，还要保持自信的精神风貌和大方得体的着装。比音勒芬董事长谢秉政在活动中承诺：“比音勒芬将不辱使命，汇聚世界力量，为征战东京奥运的运动健儿们打造高品质、高品位、高科技的比赛服饰，让他们在征战时，既能通过卓绝实力赢得喝彩，还能因为品位着装而被艳羡。”

据悉，比音勒芬还特别设立了“比音勒芬中国国家高尔夫球队奥运金牌奖励金”，在奥运会上夺得金牌的男女高尔夫运动员，将获得三百万元人民币的奖励金，以此鼓励国家队为国争光。

持续发力新零售构建新增长极

作为国家队的合作伙伴，比音勒芬不仅为国家队量身定制比赛装备，还全力为消费者打造“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新理念的着装，以衣为媒，传播高尔夫文化。在保持传统渠道的优势下，公司持续布渠新零售，构建新的增长点。

今年6月，比音勒芬与腾讯智慧零售签署战略合作协议，正式宣布全面开启数字化运营，进入智慧零售时代。腾讯智慧零售将为比音勒芬提供在智慧门店升级、私域流量运营、IP联名、广告营销、大数据应用、超级导购知识赋能、商品生命周期管理、数据中台等领域的深度合作，帮助比音勒芬高效连接用户，进行数字化运营。

据悉，公司从2019年开始关注私域流量运营，并通过信息化改造升级，先后引进了会员管理项目、数字化零售中台项目、自动化物流仓储项目，为布局智慧零售提前搭建平台和支撑。

尤其是疫情期间，比音勒芬品牌（Biemlfdlkk）通过微信号+VIP社群营销+小程序直播将线下会员引流线上，通过微信会员商城小程序线上线下联动，提升客户消费体验，线上销售成效显著。另外，Carnaval de Venise(威尼斯狂欢节)品牌通过与网红达人合作，在小红书、抖音、快手、微博等社媒平台种草，通过发布内容展示商品与粉丝开展互动，提升品牌认知度。

数据显示，截至2019年底，比音勒芬归母净利润连续8年保持正增长，其中2019年同比增近40%，突破4亿元。2020年第二季度公司业绩亮眼，营业收入同比增7.03%至4.0亿元，归属于上市公司股东的净利润同比增长45.92%至6420万元。

此次比音勒芬与中高协再度携手，助力中国国家高尔夫球队在奥运赛场再创佳绩，为国争光，期待有更好的表现。

来源：发布易