【趣点】独揽春晚红包！新年一起“抖”，抖音支付开新局？

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日期：2021年1月28日 上午10:58作者：砍柴人 編輯：mila

农历春节还差半个月，互联网巨头们的营销大战已经开始打擂。

已经有5个年头的支付宝集五福再次于2月1日开集，而今年春晚这个大IP已经被抖音拿下，成为红包合作方。

继微信、支付宝、淘宝、百度、快手之后，抖音和春晚合作红包会碰撞出什么样的火花？

拼多多退出，抖音要当央视春晚“财神爷”

春晚还没有来，但已经占据了热搜的好几处位置。

先是有网友预测今年春晚节目少不了小品“打工人就地过年”，再有就是今年谁会在春晚当“财神爷”撒红包。

拼多多原本是今年春晚红包的合作方，借着春晚这方“阳春白雪、下里巴人兼而有之”的宝地宣传一下助农、扶农业务。

计划赶不上变化，奈何曝出一些负面消息，让拼多多很受伤，也告别了“上春晚”的美梦。春晚的舞台从来不差客户，抖音完美接上，成为红包合作方。除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元红包。

 

话说回来了，抖音也是一个大IP，和春晚比起来并不差流量。根据Wind数据，2020年12月抖音月活跃用户约6.4亿，拼多多当月月活也高达约7.4亿。

这两家巨头和各自行业内的竞争对手相比已经非常强大。例如抖音月活高于即将上市的快手，拼多多月活也碾压电商“二当家”京东。

但和春晚这个老IP比，互联网巨头们的用户规模还是相差甚远。

春晚起源于1979年,正式开办于1983年,2014年被定位为国家项目。虽然屡次被吐槽，但无可争议，春晚已经是群众春节一道必备的“菜肴”。

据新华网报道，2019年央视春晚直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人。

两厢对比，就看出差距来了。

除了能给抖音引流获客外，春晚最大的效益还是为品牌“背书”。正像我们前文所讲，2014年，马年春晚首次被定位为国家项目，与奥运会开幕式同级。有这样的平台“背书”，抖音的品牌和业务也都将迎来更进一步的提升。

那么2021年春晚，抖音+春晚将酿出怎样的火花？

抢滩春晚，互联网巨头们的“撒钱”游戏

在抖音之前，微信、支付宝、淘宝、百度、快手都曾与央视春晚合作过红包项目。

春晚红包最早始于微信。2014年微信首次和春晚合作发放红包，开启全民抢红包的狂欢，让微信红包一夜爆红。

“抢红包”不仅成为全民话题，还为人们春节互动增添了另一份热闹。至此，微信一举奠定在支付行业地位，对支付宝构成了威胁，被马云称“偷袭珍珠港”。

微信示范在先，互联网巨头纷纷开启和春晚合作模式。

2016年，支付宝通过巨额营销费用牵手春晚，用集五福的玩法，再次将后年春晚推上高潮。此后集五福还发展成支付宝每年农历春节前夕固定的营销项目。

2018年春晚，淘宝拿下红包项目，宣称在春节期间，发放总额超过10亿元的现金红包，其中，除夕夜当天，会在央视春晚播放期间推出6亿元春晚红包。

2019年，百度参战春晚，发放红包活动总金额高达10亿，春节期间共发放红包总金额近20亿元。

2020年，快手成为鼠年春晚的独家互动合作伙伴，在除夕当晚发放10亿元现金红包。

纵观这几年春晚，互联网科技巨头是轮流坐庄，你方唱罢我登场，不仅通过春晚发扬了品牌，提升了支付业务，还让抢红包成为春晚舞台不可或缺的一部分习俗。

互联网巨头付出了不少的钞票，但也收获了预期的效果。

据36氪报道，在春晚之前，微信只有不到800万人的微信支付用户。而后，微信一夜之间追上了支付宝此前8年的积累，短短两天内就绑定了个人银行卡2亿张，一跃成为与支付宝比肩的金融服务龙头平台。

传完为此马云曾在大年初三紧急召回阿里高层，商讨应对方案。

相对于微信支付业务大发展，百度则略显尴尬。据百度方面发布的信息，春晚期间全球观众共同瓜分了9亿现金红包大奖，百度还送出10万台小度AI音箱。

但根据Wind数据，百度在2019年2月月活环比暴涨3000多万，但紧接着又在当年3月掉了1000多万。百度钱包度小满也只混了个脸熟，并没有取得像微信支付那样巨大的收获。

而作为短视频新秀，快手借2020年春晚春风，不仅顺利实现月活突破和名气提升，还在2021年开年顺利登陆港股，成为短视频第一股，这让主要竞争对手抖音怎能不着急？

抱住春晚大IP，抖音支付能后来居上吗？

2021年抖音母公司字节跳动做了一系列战略调整。

下线好好学习、悟空问答、暂停手机业务、上线抖音支付，至此，字节跳动支付业务浮出水面，面对超6亿月活，抖音也终于向互联网变现的第一站进发。

1月19日，抖音支付在抖音APP内正式上线。抖音虽然是互联网巨头，但其自身成立时间并不长，如今支付也成抖音绕不过去的变现业务。

抖音的支付牌照是其母公司字节跳动于2020年9月通过全资收购武汉合众易宝科技有限公司取得。

作为一个拥有超6亿月活的巨大流量池，支付不仅可以为抖音省去使用微信、支付宝支付的手续费，还将为抖音建立巨大的资金入口和通道，打造一个超级APP的资源闭环。

且抖音目前在大力发展电商直播生意，支付也将更好的服务于平台商家，完善其电商产业链闭环。从这一点上说，支付或将成抖音未来主要发展战略之一。

不过作为互联网后起之秀，抖音显然在支付上谨慎而含蓄。抖音官方回复称，抖音支付作为目前若干主要支付方式的补充，可以更好地服务抖音用户。

其实关于电商支付国家早有支持政策。在2020年数字人民币试点之时，中国人民银行数字货币研究所所长穆长春在2020外滩金融峰会上表示，微信、支付宝和央行数字人民币并非处于同一维度。微信和支付宝是金融基础设施，是钱包，而数字人民币是支付工具，是钱包的内容。

并且，抖音作为入局较晚者，在它之前，除了微信、支付宝移动支付领域“双雄”以外，拼多多、快手、B站等平台也在筹划自建支付体系。

快手获得支付牌照是在2020年11月，通过收购持牌支付机构易联支付获得。而B站也即将杀入支付战场。据媒体导报，拼多多、B站也于近期完成支付域名的备案。

作为新晋切入支付领域的巨头，如果抖音支付能借此春晚机会站稳C位，无疑将像2015年的微信支付一样，强势收割一波流量。