创梦天地(01119-HK) 积极打通线下线下业务  呈现更多丰富多元的精彩体验

原創

中国电子竞技游戏快速发展，2020年市场实际销售收入为1365.5亿元，同比增长44.16%; 为把握市场商机，创梦天地(01119-HK)正积极推行打通线下线下业务，为玩家们呈现更多丰富多元的精彩体验。

早前公司宣布与腾讯科技订立 QQ Family合作协定，以于中国开设QQ Family主题线下店铺的计画。期限为自2021年3月1日至2026年2月28日。QQ family是腾讯官方的IP品牌，目前已经有6个可爱的卡通形象，于中国广为人所熟悉，拥有众多粉丝。公司在接下来的3年内，创梦天地将计画在中国一、二线城市的热门商业区开设合计150间QQ family主题线下店, 两家QQ family主题店在做开业准备中，分别为位于深圳欢乐海岸的旗舰店和位于深圳南山花园城的标准店，均计画于6月开业。

可看出公司是想复制“腾讯视频好时光”的成功经验和模式， 透过开设QQ Family主题线下店铺，进一步增强并多元化发展其业务组合，打造更佳的线上线下体验。公司近年积极打通线下的业务，如举办电竞赛事，串联用户平台，构建24小时线上线下娱乐生活圈。腾讯视频好时光此前已获得索尼PlayStation市场推广合作伙伴授权，同时也是腾讯Switch国行官方授权线下体验店，而公司此次签约QQ family，有机会进一步深度探索 "主机体验"与"主机零售"模式，打开新的业绩增长点。具体而言，创梦天地通过线下店铺开设主机体验游戏，吸引受众用户群体，同时可建立相关线上用户社群，培养用户忠诚度，从线上线下多维度刺激使用者购买主机或游戏乃至相关周边，形成全链条使用者服务。

近年，公司不断调整业务战略，砍掉若干不再符合集团新的未来业务聚焦点游戏，并对上海火魂网路科技有限公司进行了大规模的商誉减值。另外，为长远增强内部游戏开发能力及进一步减少在获客方面的成本，公司在研发方面增加约15%的投资，以开发一款私域流量管理的新工具。尽管公司因此早前发了盈警，但这些支出乃非经常性亏损，有助公司未来可以更佳的状态重新再出发，以更强的自身竞争实力，以于未来更好地把握市场商机。 因此，招商证券所发表的研报仍看好创梦天地的前景，给予买入的评级，目标价为4.4港元。