在刚刚过去的周末，市场出现了两个“现象级”话题。第一个是阿里被罚182亿元，另一个是70多家影视传媒企业联合维权。两个事件看似没有什么联系，但是却都涉及到了平台类公司。阿里是中国最大的电商平台，而70家影视单位维权的对象则是短视频平台上的“百万大V”。在阿里巴巴平台上销售的是实物商品，影响的是实体产业。而短视频平台上出售的是影视及内容作品，影响的是人们的精神生活。
4月9日，70多家影视传媒单位联合发布的声明中，强烈呼吁短视频平台和公众账号生产运营者切实提升版权保护意识。并且强调将对各类公众账号上未经授权对影视内容进行剪辑、切条、搬运、传播的行为，采取必要的法律行动。从声明中的严厉措辞，我们可以看出影视公司对于维护自身权益的坚定态度。那么今天我们就来具体探讨一下短视频平台上的“百万大V”是如何动了影视公司的奶酪的？为什么整个影视行业对平台搬运行为会有如此强烈的反应？
大V们对影视内容的“二次创作”是如何伤害到影视公司的核心利益的呢？这个问题，我们还要从影视行业的整条产业链开始说起。整个影视行业大体上可以分为制作、发行、传播三个环节。而三个环节都要投入大量的资本进行运作。并且电影和电视剧的发行方式还略有不同。电影主要是通过院线，以大屏幕的方式发行。而电视剧主要是以电视台和视频网站为主要的传播渠道。下面我们以电影为例来具体看一下整个电影工业的运作模式。
电影工业生产的是影像作品，而一部影视作品从立项到拍摄再到最终呈现给观众都需要有大量的资本投入。一部好的影视作品，首先需要有一个好的剧本或者IP。在这个环节就需要发行方投入大量的资本。从国际上来看IP和影视内容储备最丰富的公司是迪士尼。其下拥有星球大战、X战警、漫威宇宙等大量成熟的IP。而这些IP的商业价值也已经得到了资本市场的一致认可。
国内市场目前能够形成IP垄断优势的企业就要数腾讯了。腾讯旗下的阅文集团目前拥有全国网络文学90%的市场份额。《盗墓笔记》、《琅琊榜》、《芈月传》、《花千骨》、《全职高手》这些知名IP背后都有阅文集团的身影。但是，即便有这么多知名IP，阅文集团2020财年的归母净利润却依然是负的44.84亿元。IP的购置成本之高可想而知。
除了购买IP的影视版权，出品方还要支付演员报酬，购买摄影器材，租用拍摄场地及道具并且需要支付高额的后期制作费用。所以一部影视作品在制作完成前需要投入巨额的资金成本。作品的制作越精良，耗费的成本就越高，制作周期也越长。
而上面这些成本只是影视作品的“制作成本”。制作方在影片拍摄完成并通过审批后会选择将电影的版权出售给其他发行人，或者自己进行发行。发行人会联系各家媒体，对影片进行跟踪报道，提高影片话题的热度，对影片进行大量宣传。这中间也会产生很大一笔费用。
最后发行方根据发行区域，上映档期、授权时间、分成比例等因素选择合适的院线对作品进行排片。上映后作品收益如何还要经受市场的考验。所以说一部成功的影视作品前期需要进行大量的资本投入。而且还要面临市场上诸多的不确定性因素，最后真正能够实现盈利的影视项目数量是非常有限的。
目前，影视行业的高风险与高投入给短视频平台上的大V提供了“搭便车”的机会，大V们几乎可以用“零成本”的方式将已经取得商业成功的影视素材“为己所用”。通过制作系列作品的方式将一部影视作品分割成小段，规避掉侵权监管。而这种行为进一步增大了内容发行方和制作方回收成本的难度。消费者在看完“平台大V”的系列作品后，付费观看完整影片的意愿会明显降低。由于无法收回成本，影视公司持续开发高质量作品的能力会大幅下降。明明是制作方与发行方花费巨大成本开发的项目，最终的获利方却是零成本的“平台大V”。这对整个影视行业的健康发展是非常不利的。
此外，随着近几年“流媒体”行业的不断发展壮大。消费者除了可以选择走进电影院观看影片以外，还可以选择通过电视及手机上的流媒体软件进行观看。这种商业趋势也为电影的制作与发行方提供了更加多元的变现渠道。影视作品的制作方与发行方除了获得传统的“票房”收入以外，还可以选择将版权出售给流媒体公司。像腾讯视频、爱奇艺、优酷这样的流媒体平台已经成为最主要的版权购买方。而短视频平台上的“混剪大V”同样损害了流媒体平台的商业利益。所以我们才会看到这次包括腾讯视频、优酷等平台用“集体发声”的方式来反对“大V”们搭便车的行为。
总体来看，这一事件对于影视行业是一个利好，有利于整个产业长期的发展。在文章的最后，我们还是回归到投资标的。为大家列举一下市场内的重要影视概念个股。
在内容端，市场上的重点标的主要包括阅文传媒、华策影视、光线传媒、慈文传媒、欢瑞世纪、芒果超媒、华谊兄弟等公司。而在渠道端，值得关注的公司有中国电影、万达电影、横店影视、上海电影、猫眼娱乐等。
文：冯超
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