一个说长不长,说短不短的五一休闲假期,国内知名视频平台爱奇艺被推上热搜。
不是平台用户刷剧创了流量新高,也不是为国人休闲消费贡献了力量,而是毁人三观的“倾倒牛奶”将爱奇艺推到风口浪尖。
公司正在录制的偶像选秀节目《青春有你3》,出现了令人不适的“倾倒牛奶”画面,直接被公众口诛笔伐,并被监管部门紧急叫停。
这件事情影响有多大?
要知道,中学教科书中提到“资本家宁愿将牛奶倒掉也不分给穷人”,从小接受这种教育的国人一直以来对“倾倒牛奶”耿耿于怀。
央视更是一针见血的评论指出,这一系列行为背后是商家和平台的诱导。
一直以来想要逆风翻盘的爱奇艺再遭雪上加霜。
现代人很难想象,曾经教科书上“倾倒牛奶”一幕竟然在现实上演。
五一假期期间,网上热传一段令人瞠目结舌的视频:白花花的牛奶被倒入沟中,而视频中仍有堆积如山的成箱待倒的牛奶……
看着白花花的牛奶被倒掉,毁人三观、令人不适等成语已经不足以形容当时的场面,这在一向节俭的国人心目中简直不可理喻。
而之所以倾倒牛奶,则是因为爱奇艺的一档综艺节目《青春有你3》,按照打票(打榜+投票)规则,粉丝需要购买赞助商蒙牛的真果粒牛奶,扫描瓶盖内的二维码才能为偶像助力。
于是为了瓶盖内的二维码,本末倒置的荒诞一幕出现,牛奶成了弃品。
练习生、粉丝,这些词汇直指当下火热的综艺节目。
放眼国内各大影视平台,综艺节目绝对是各平台斗宝的流量担当和收入杀器。
格力的董明珠和“小岳岳”岳云鹏等各界大腕参加芒果TV综艺节目《初入职场的我们》录制,以职场真人秀来博取收视率。
当然这也包括爱奇艺的这档《青春有你》。
据百度百科显示,《青春有你》是爱奇艺出品的一档“新青年励志”综艺节目,由鱼子酱文化和爱奇艺Fancy Monster工作室联合制作。
“新青年励志”的标签不知道是否名副其实,但从节目内容看,该节目主要是召集练习生,通过任务、训练、考核,让选手在明星导师训练下成长,最终选出9位选手,组成偶像团体出道。
目前节目已经正处于第三季录制期,据早前公开报道,节目囊括了坤音娱乐、慈文传媒、冉翼文化、宸帆娱乐等经纪、影视甚至MCN机构等67家公司的119位练习生。
“练习生”是当下演艺娱乐圈里对正在培养中的新人的一种称呼,最早起源于日韩,是演艺公司挖掘新艺人的一种模式。
练习生、男团、女团等这些娱乐圈的词汇一向光鲜亮丽,成为时下青少年,尤其是学生们颇为关注和热爱的代名词。
在不破坏社会公德的前提下,综艺节目可以时尚、光鲜、靓丽,但不能没有底线的做营销,既坏了节目美名,又激起民愤,一发不可收拾。
事件背后,节目制作方爱奇艺遭到时人的口诛笔伐。
接群众举报,北京市广播电视局高度重视,并第一时间约谈爱奇艺相关负责人,责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。
对于监管部门强势介入,爱奇艺表示,接收批评,认真整改。
咋一看,这则事件的矛头是粉丝。
偶像和粉丝这对天作之合古来有之,在这个粉丝力逐渐强大的偶像时代,甚至产生了一条庞大的粉丝产业链,被称为粉丝经济。
尤其是在国内偶像选秀节目兴起的时代,购买周边、应援、控评、做数据等,这些都需要粉丝操办,来实现偶像出道的策划,更印证了艺人的价值不单单是其个人的价值,最重要的是看其粉丝价值,也就是其流量价值。
由此看,每一个练习生或者明星背后都要有一个强大的粉丝团,以求在全国范围内带动更多的粉丝,制造轰动效应。
这便衍生出了职业粉丝团,而执牛耳者则一般是一位经验丰富、能力强的“粉头”。
“粉头”通常受雇于明星本人或亲友,负责帮明星打理粉丝工作,甚至帮明星筹集资金。据公开报道,2020年播出的《青春有你2》就曾集资超过8900万元。
往狭义里说,明星需要流量,是为粉丝,往广义里说,品牌、企业、企业家,甚至基金经理都需要流量,是为客户。
顶流的流量有多“强大”?
例如,在2021年官宣艺人肖战为代言人的蒙牛乳业微博已经拥有约256万粉丝,代言人肖战工作室官方微博则拥有粉丝799万,两厢对比就力见高低。
受明星运营粉丝启发,近年来一些企业家也有意建设自己的粉丝团队。比较有号召力的当属口条良好、逻辑清晰的罗永浩。
小米雷军也在为个人和小米品牌树立形象担当,小米在全国各地也有自己的粉丝团,每每新机发布会,各地粉丝团核心成员都将被邀请来参会。
董明珠则将相当一部分精力放到个人形象建设方面,和雷军的赌约相当成功,此后参与直播,又参与近期的职场新人秀节目,董小姐花在个人IP打造上的时间越来越多。
当然粉丝经济可以有,但不能没有下限的挑战公众的认知。像一些正面的偶像可以起到积极的作用,而负面的造成的损失则无法计量。
当我们了解偶像背后的粉丝产业,就比较容易理解为何会出现粉丝倾倒牛奶事件,为了博取眼球和流量,花大钱都在所不惜,更何况是这点小钱。
更讽刺的是,国家刚刚于4月29日通过反食品浪费法,推动粉丝倒牛奶的背后推手或面临法律的惩罚。
背后推手是谁?
央视怒批道出事件责任人。针对粉丝为偶像打投倒奶事件,央视发表评论,认为这一系列行为背后是商家和平台的诱导。
平台自然是爱奇艺,商家则是蒙牛(节目是蒙牛独家冠名),也就说平台和商家为了制造顶流效应,不惜围猎粉丝、策划一些无下限的活动来达到传播目的。
爱奇艺和蒙牛都是各自行业里的佼佼者,怎么会出此下策?
蒙牛此前就曾与伊利在争夺北京冬奥会合作上产生过纠纷。在中国奶业内卷化竞争当中,可以想见各企业之间的营销战打得有多么激烈:伊利和蒙牛在各个细分领域都有同款奶相抗衡、伊利挺价、蒙牛降价……
粉丝经济争夺战正是各家巨头争相发力的新的增长极,所以不惜重金、手段来博取受众的眼球,甚至不惜出现倒牛奶的浪费场面。
可以想见,经历此次负面事件,蒙牛需要再次进行刮骨疗伤。
站在爱奇艺层面,长短视频领域都有竞争者。在长视频领域,爱奇艺用户规模占据领先优势,不过仍面临腾讯视频和芒果TV这两个强大的对手。
而随着短视频的兴起,爱奇艺等长视频平台则面临短视频平台的冲击,根据2020年10月中国网络视听协会发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,短视频人均单日使用时间为110分钟,成为网络视听领域中时长占比最大的平台。
从月活人数上看,据Wind数据显示,自2021年1月起,抖音月活人数首次超越爱奇艺,并已经连续4个月蝉联第一位置。
在2021年4月,爱奇艺就曾联合影视行业一起抵制国内短视频平台,至于效果如何还有待监管机构进一步明确具体管控办法。
除外忧外,爱奇艺也面临内患。业绩亏损是绕不过的话题,何时回正更是无法预测。近日公司还遭遇前两大股东的减持。
据Wind显示,自2020年下半年以来,大股东李彦宏和小米联合顺为资本持股比例有所降低。第三大股东高瓴资本则已经全身而退,不再为持股5%以上股东行列。
随之而来,爱奇艺的股价遭遇暴跌。据Wind数据显示,近60日跌幅约为40%。
爱奇艺想“破格”,现实也很残酷!
撰稿:砍柴人
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