人民日报点名批评欧莱雅

日期：2021年11月20日 上午12:09

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人民日报点名批评欧莱雅

被人民日报点名批评的欧莱雅，疯狂套路消费者和主播！

欧莱雅不想把主动权交给李佳琦这种渠道主播，于是策划一场精彩的营销，堪称一石三鸟。

第一，瓦解了李佳琦、薇娅的核心优势。

李佳琦、薇娅的核心优势是什么？

是最低价。

欧莱雅打一开始精心设计一个关键词：全年力度最大，从来就没说过最低价。

而且这关键词解释权完全在于欧莱雅自己，想怎么解释就怎么解释。这种行为算不算虚假宣传，还真难说。

欧莱雅这等操作，直接告诉大众：李佳琦的最低价只是他们认为最低价，跟品牌的最低价是不同的。

从此以后，粉丝买李佳琦、薇娅产品，就变得谨慎多了。轻轻一招，就瓦解了他们的核心优势。

第二，给自家直播间打广告，带来巨量流量。

群众，基本是哪里便宜就往哪里跑。

这一波热搜，无数媒体报道，无数群众讨论，无疑是给了欧莱雅直播间打了价值数亿的广告。

原来欧莱雅直播间最便宜。

因为产品质量没问题，即使得罪了2万粉丝，但是只要过几天出补偿方案，返回差价，可能再给点甜头，就轻而易举得到更多曝光和赞扬。

直接踩着李佳琦他们身体上位，四两拨千斤，真是好手段。

第三，反垄断。

买东西要到某某直播间才能享受到最低优惠，本质上说也是一种垄断，因为这是把其他比他低的渠道都消灭了。

建立一个品牌要几十年,毁掉它或许只需要一天。“你值得拥有”是巴黎欧莱雅的品牌口号，它应该用实际行动向消费者证明，自己“值得拥有”的核心价值，究竟在哪里。

做营销活动既要真诚也要有诚意、既要顾全大局也要瞻前顾后，该事件是每家企业在面对营销活动值得反思的一个议题。