【一語道破】5年增10倍，跨境電商為何「如此妖娆」？

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日期：2022年1月14日 下午7:49作者：許螣垚 編輯：lala

1月13日，商務部新聞發言人束珏婷表示：「近年來，我國外貿新業態蓬勃發展，持續創新。跨境電商5年增長近10倍，2021年繼續保持兩位數增長，市場採購貿易規模6年增長5倍，2021年出口額再創歷史新高，外貿綜合服務企業超過1500家，海外倉數量超過2000個，加工貿易保稅維修項目已建成約130個，離岸貿易穩步發展，新業態新模式已成為推動外貿轉型升級和高質量發展的新動能。」

實際上，在疫情反復的這兩年，國内跨境電商持續保持高增長。海關總署數據顯示，2020年中國跨境電商進出口1.69萬億元，同比增長31.1%。其中，出口為主導，2020年中國跨境電商出口1.12萬億元，增長40.1%，佔比近七成。（以海關總署統計口徑，對比來看：2021年我國跨境電商進出口1.98萬億元,增長15%；其中出口1.44萬億元,增長24.5%。本段2020、2021年數據分别來源於2021、2022年1月的國新辦新聞發佈會）

「中國跨境電商看華南，華南跨境電商看深圳」，據證券時報報道數據顯示，中國70%的跨境電商聚集在華南，華南80%的跨境電商聚集在深圳。

在深圳華南城以及龍崗坂田，聚集了許多大中小型跨境電商公司，其中已有許多知名企業，如「華南城四大天王」：傲基、有棵樹、通拓、賽維，「坂田五虎」：藍思科技、澤匯、寶視佳、公狼、揀蛋網。這些公司的營收約達數十億元，甚至更高。

同時，深圳還有超過15萬家跨境電商中小賣家，他們在阿里巴巴國際站、速賣通、Lazada、亞馬遜、eBay等平台開店，幾乎佔據了中國跨境電商的半壁江山。

跨境電商即使在疫情衝擊下，這兩年仍然保持高速增長，離不開管理層的重視、政策的扶持。

2020年，國内跨境電商零售進口試點進一步擴大至86個城市及海南全島。2021年3月18日，六部門再發通知，將跨境電商零售進口試點範圍進一步擴大至所有自貿試驗區、跨境電商綜試區、綜合保稅區、進口貿易促進創新示範區、保稅物流中心(B型)所在城市(及區域)。

尼爾森IQ研究發現，新一代信息技術的應用和中國數字基礎設施建設的加強，為跨境電商提供了良好的產業基礎和生態環境。隨著大數據、物聯網等新興技術與跨境電商研發生產、物流配送、精準營銷等環節逐漸融合，中國跨境電商在技術層面取得領先優勢。在全球制造業供應鏈受到新冠衝擊，國際產能至今尚待恢復的當下，中國穩定的外貿供應鏈優勢為賣家在國際市場的拓展提供機會。

根據尼爾森IQ在去年10月公佈的最新研究顯示，自2020年初，受新冠疫情影響，全球範圍内傳統外貿以及實體經濟均遭受較大衝擊，而中國出口電商憑借高度靈活性，逆勢實現超20%的高速增長。

隨著跨境電商的蓬勃發展，在資本市場上，融資也在加速進行中。

2021年5月7日，洋蔥集團（OG.N）登陸美國紐交所，其主營洋蔥Omall電商、洋桃跨境供應鏈和洋貨百科三大模塊，為消費者提供美妝、母嬰、食品飲料、快時尚和健康等23類全球高品質品牌產品。

在國内，據證券時報報道，千岸科技、遨森電商、傲基科技等均在進行上市輔導。

網經社電子商務研究中心發佈的《2020年中國電商上市公司市值數據分析報告》中追蹤了8家跨境電商上市公司。截至2022年1月14日，根據各公司公佈的最新一期財報，筆者提取業績數據如下表，單位都調整為人民幣計價。

在去年經歷了亞馬遜封號事件後，國内跨境電商克服外界阻力做到這個成績，既有自身努力，也離不開政策的支持。（備注：亞馬遜自去年5月起利用《賣家行為準則》等格式條款掀起一波「封店潮」，不少主營跨境電商的國内企業受到了很大影響。）

去年8月5日，為助力相關企業發展，深圳市商務局開展了相關扶持事項。支持中國(深圳)跨境電子商務綜合試驗區内具備一定實力的跨境電子商務企業，通過獨立站銷售渠道開拓海外市場，通過提升數字化水平強化市場開拓能力，通過建設海外倉為企業開拓市場提供綜合配套服務的企業進行扶持申報。

世紀證券研報認為，針對跨境賣家而言，無論是通過入駐三方平台還是自建獨立站，商品同質化競爭加劇、行業進入壁壘降低、引流成本不斷擡升，行業内部競爭愈發激烈，因此我們認為注重精細化運營、品牌化打造、產品力提升的企業才能在眾多跨境賣家中脫穎而出並在長期競爭中持續跑赢。

開源證券研究報告指出，跨境行業多重事件擠壓中小賣家生存空間，流量轉移助力大商家強者恒強。

目前來看，跨境電商行業整體仍然受外部因素影響，今年以來股價表現並不好。從營業收入與淨利潤兩個角度綜合考慮，行業内值得一提的A股上市公司，筆者認為是安克創新（見前文圖表）。

公司2021年前三季度實現營業收入84.25億元，同比增長39.99%；實現歸屬於上市公司股東的淨利潤6.46億元，同比增長21.17%，其中扣除非經常性損益後的淨利潤為4.97億元，同比增長3.73%。

太平洋證券認為，安克創新的本土化和差異化競爭取得成效。在新興市場的開拓中，安克以中國市場作為主戰場，並且採取因地制宜的產品和運營策略。產品方面，通過高質量和輕奢設計精準定位中高端客戶群體。推廣方面，通過大量的IP聯名、社交媒體等方式，與消費者建立了緊密的連接，進而大大提升了消費者為產品溢價買單的意願。因此，前三季度安克的中國市場增速顯著，2021年前三季度境内營收約2.8億元，大幅增長297%。

據Choice數據，去年四季度以來機構對該公司的評級與目標價如下表：

共10家機構給予評級：4家增持，6家買入，都為正面評級。有4家機構給出了目標價，東北證券目標價最高，為155.6元；太平洋證券目標價最低，為125.8元。