【一语道破】5年增10倍，跨境电商为何“如此妖娆”？

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日期：2022年1月14日 下午7:49作者：許螣垚 編輯：lala

1月13日，商务部新闻发言人束珏婷表示：“近年来，我国外贸新业态蓬勃发展，持续创新。跨境电商5年增长近10倍，2021年继续保持两位数增长，市场采购贸易规模6年增长5倍，2021年出口额再创历史新高，外贸综合服务企业超过1500家，海外仓数量超过2000个，加工贸易保税维修项目已建成约130个，离岸贸易稳步发展，新业态新模式已成为推动外贸转型升级和高质量发展的新动能。”

实际上，在疫情反复的这两年，国内跨境电商持续保持高增长。海关总署数据显示，2020年中国跨境电商进出口1.69万亿元，同比增长31.1%。其中，出口为主导，2020年中国跨境电商出口1.12万亿元，增长40.1%，占比近七成。（以海关总署统计口径，对比来看：2021年我国跨境电商进出口1.98万亿元,增长15%；其中出口1.44万亿元,增长24.5%。本段2020、2021年数据分别来源于2021、2022年1月的国新办新闻发布会）

“中国跨境电商看华南，华南跨境电商看深圳”，据证券时报报道数据显示，中国70%的跨境电商聚集在华南，华南80%的跨境电商聚集在深圳。

在深圳华南城以及龙岗坂田，聚集了许多大中小型跨境电商公司，其中已有许多知名企业，如“华南城四大天王”：傲基、有棵树、通拓、赛维，“坂田五虎”：蓝思科技、泽汇、宝视佳、公狼、拣蛋网。这些公司的营收约达数十亿元，甚至更高。

同时，深圳还有超过15万家跨境电商中小卖家，他们在阿里巴巴国际站、速卖通、Lazada、亚马逊、eBay等平台开店，几乎占据了中国跨境电商的半壁江山。

跨境电商即使在疫情冲击下，这两年仍然保持高速增长，离不开管理层的重视、政策的扶持。

2020年，国内跨境电商零售进口试点进一步扩大至86个城市及海南全岛。2021年3月18日，六部门再发通知，将跨境电商零售进口试点范围进一步扩大至所有自贸试验区、跨境电商综试区、综合保税区、进口贸易促进创新示范区、保税物流中心(B型)所在城市(及区域)。

尼尔森IQ研究发现，新一代信息技术的应用和中国数字基础设施建设的加强，为跨境电商提供了良好的产业基础和生态环境。随着大数据、物联网等新兴技术与跨境电商研发生产、物流配送、精准营销等环节逐渐融合，中国跨境电商在技术层面取得领先优势。在全球制造业供应链受到新冠冲击，国际产能至今尚待恢复的当下，中国稳定的外贸供应链优势为卖家在国际市场的拓展提供机会。

根据尼尔森IQ在去年10月公布的最新研究显示，自2020年初，受新冠疫情影响，全球范围内传统外贸以及实体经济均遭受较大冲击，而中国出口电商凭借高度灵活性，逆势实现超20%的高速增长。

随着跨境电商的蓬勃发展，在资本市场上，融资也在加速进行中。

2021年5月7日，洋葱集团（OG.N）登陆美国纽交所，其主营洋葱Omall电商、洋桃跨境供应链和洋货百科三大模块，为消费者提供美妆、母婴、食品饮料、快时尚和健康等23类全球高品质品牌产品。

在国内，据证券时报报道，千岸科技、遨森电商、傲基科技等均在进行上市辅导。

网经社电子商务研究中心发布的《2020年中国电商上市公司市值数据分析报告》中追踪了8家跨境电商上市公司。截至2022年1月14日，根据各公司公布的最新一期财报，笔者提取业绩数据如下表，单位都调整为人民币计价。

在去年经历了亚马逊封号事件后，国内跨境电商克服外界阻力做到这个成绩，既有自身努力，也离不开政策的支持。（备注：亚马逊自去年5月起利用《卖家行为准则》等格式条款掀起一波“封店潮”，不少主营跨境电商的国内企业受到了很大影响。）

去年8月5日，为助力相关企业发展，深圳市商务局开展了相关扶持事项。支持中国(深圳)跨境电子商务综合试验区内具备一定实力的跨境电子商务企业，通过独立站销售渠道开拓海外市场，通过提升数字化水平强化市场开拓能力，通过建设海外仓为企业开拓市场提供综合配套服务的企业进行扶持申报。

世纪证券研报认为，针对跨境卖家而言，无论是通过入驻三方平台还是自建独立站，商品同质化竞争加剧、行业进入壁垒降低、引流成本不断抬升，行业内部竞争愈发激烈，因此我们认为注重精细化运营、品牌化打造、产品力提升的企业才能在众多跨境卖家中脱颖而出并在长期竞争中持续跑赢。

开源证券研究报告指出，跨境行业多重事件挤压中小卖家生存空间，流量转移助力大商家强者恒强。

目前来看，跨境电商行业整体仍然受外部因素影响，今年以来股价表现并不好。从营业收入与净利润两个角度综合考虑，行业内值得一提的A股上市公司，笔者认为是安克创新（见前文图表）。

公司2021年前三季度实现营业收入84.25亿元，同比增长39.99%；实现归属于上市公司股东的净利润6.46亿元，同比增长21.17%，其中扣除非经常性损益后的净利润为4.97亿元，同比增长3.73%。

太平洋证券认为，安克创新的本土化和差异化竞争取得成效。在新兴市场的开拓中，安克以中国市场作为主战场，并且采取因地制宜的产品和运营策略。产品方面，通过高质量和轻奢设计精准定位中高端客户群体。推广方面，通过大量的IP联名、社交媒体等方式，与消费者建立了紧密的连接，进而大大提升了消费者为产品溢价买单的意愿。因此，前三季度安克的中国市场增速显着，2021年前三季度境内营收约2.8亿元，大幅增长297%。

据Choice数据，去年四季度以来机构对该公司的评级与目标价如下表：

共10家机构给予评级：4家增持，6家买入，都为正面评级。有4家机构给出了目标价，东北证券目标价最高，为155.6元；太平洋证券目标价最低，为125.8元。