在消费乏力、原材料涨价及经济承压等诸多因素扰动的当下,相较于白酒板块,啤酒板块的抗风险或“避险”能力差劲很多。尤其是涨价成风的态势之下,啤酒板块依旧难有起色。其中,百威亚太(01876.HK)、青岛啤酒(00168.HK)(600600.SH)、华润啤酒(00291.HK)、重庆啤酒(600132.SH)、燕京啤酒(000729.SZ)五大头部企业,股价均出现不同程度下跌。
值得注意的是,在2021年取得亮眼业绩表现的百威亚太,3月份以来,股价跌幅超15%,远高于恒生指数-2.66%,位居恒指成分股跌幅榜前列。
某种层面上讲,作为高端啤酒的老大哥,百威亚太二级市场股价表现不尽如人意,也映射出啤酒行业当前的困局及压力。
消费乏力,难改悲观投资情绪
自从去年一季度至今,啤酒行业面对来自新冠肺炎疫情与原材料价格飙涨的双重压力,利润空间已经出现较大的承压。百威亚太、重庆啤酒、青岛啤酒、华润啤酒等头部的啤酒企业集体被迫涨价,同时聚焦高端化发展,以抵御啤酒寒冷的“冬季”。
然而,从目前各大啤酒企业披露的2021年财报中,整体销量、毛利率承压较为明显,并没有想象中那么优秀。尤其是,2021年下半年,在消费乏力及原材料飙涨的大背景之下,两大头部企业华润啤酒、青岛啤酒下半年营收均出现不同程度下滑,毛利率表现也低于市场预期。此外,过去被外界一直看好的珠江啤酒(002461.SZ),2021年第四季度虽然收入维持增长,但净利润仅为0.17亿元,同比下滑73%,创近4年第四季度最大降幅。
在啤酒行业承压明显的态势之下,位居高端啤酒高位的百威亚太日子也不太好过,2021年业绩虽亮眼,但整体啤酒销量增速趋于放缓,市场对其后续高端化空间增长有了些许顾虑。特别是,国产高端化啤酒全面奋力直追的2021年,市场不少投资者对百威亚太一线城市的竞争处境产生了担忧。
最为重要一点是,2022年,随着地缘因素的加入,以及国内各地疫情防控的收紧,给整个啤酒行业成本及销量产生了实质性的影响。
具体而言,3月份地缘政治因素的加入,导致大麦和铝等原材料成本持续攀升,逼近历史高位,给啤酒行业成本带来历史性的考验。据国家统计局数据显示,受近期国际大宗商品价格大幅波动等因素影响,3月主要原材料购进价格指数和出厂价格指数分别为66.1%和56.7%,高于上月6.1和2.6个百分点,均升至近5个月高点,给中下游行业带来较大成本压力。
内地疫情方面,3月份以来,吉林、上海、深圳等多个地区均出现防疫措施收紧的情况。特别是深圳更是实行了全市一周封闭式管理。如今,另一个一线城市上海,新一轮新冠肺炎疫情给整个上海城市的运行带来前所未有的挑战。
受疫情扰动影响,内地餐饮消费等服务业陷入停滞的情况,3月制造业与服务业PMI双双低于荣枯线,反映经济景气程度降低。
在此背景之下,叠加港股市场经历“股灾”,市场对啤酒、乳业、服装等消费板块避险情绪明显提速,相关个股股价更是创出阶段性新低。以内地国产运动品牌国产双雄李宁(02331.HK)、安踏(02020.HK)为例,2021年业绩双双创新高,但股价却是继续下探。
面对内外困境,啤酒行业“三大代表”华润啤酒、百威亚太、青岛啤酒均有在2022年持续“涨价”意向,以平抑原材料涨价带来的成本压力。但是,纵然涨价一家接着一家,一波接着一波,但疫情持续扰动及消费需求起不来,依旧难挽投资者的信心,头部啤酒企业股价均趋于下行态势。
截至3月12日至4月6日收盘,国内啤酒“五虎”华润啤酒、青岛啤酒(H)、百威亚太、重庆啤酒、燕京啤酒涨跌幅分别为-25.9%、-19.8%、-15.88%、-18%及-2.37%。其中,百威亚太、青岛啤酒和华润啤酒在港股的股价,已经处于近两年来新低位置。
短期成本压力犹存,聚焦高端化已成共识
从短期来看,2022年一季度原材料涨价、新冠肺炎疫情扰动等利空因素,并非只有啤酒板块受到较大影响,而是整个消费市场,尤其是中下游市场,面临的经营压力还是非常之大的。
向前看,随着稳增长政策积极传导,消费景气度有望持续回升,而局部疫情的风险越来越可控,疫情对消费的影响或持续减弱,衣食住行相关的产业有望筑底回升。其中,高端的啤酒市场有望成为拉动整个啤酒“复苏”的主角。
值得一提的是,目前,内地啤酒行业正由追求“规模”逐步转向“利润”发展。近些年,随着人口红利消失以及老龄化,啤酒主力消费人群(25-40岁)数量增速放缓,加上居民消费升级,啤酒产量从2013年5,061万千升逐年下行至2021年3,562.4万千升。
在这个过程中,以华润啤酒和青岛啤酒为代表的国内大厂,开始优化产能和组织架构,不再意味着追求规模,选择关闭部分产能利用率低的工厂,同时积极建立高端产品的工厂,逐步向高端化啤酒市场转型。这也是近年来内地啤酒厂商,不惜成本加大在高端啤酒领域的营销及新品研发及投入原因所在。此外,从成本角度来看,聚焦高端化发展的好处,还可以抵御成本上升带来的压力。
从去年华润雪花啤酒,推出超高端新品“醴”,就足以见得国内啤酒聚焦高端市场的心之切。2021年上半年,华润啤酒旗下的雪花,推出超高端新品“醴”,18.8度999ml*两瓶礼盒装定价999元,曾引发热议。
无独有偶,2022年1月,青岛啤酒推出一款艺术典藏超高端产品-青岛啤酒“一世传奇”。其1399元的定价更是直逼1499元的“飞天茅台”,迎来市场一片哗然。
在啤酒产量趋于稳的大背景之下,无论是华润啤酒或青岛啤酒,在“千元啤酒”价位的花式营销,还是国产啤酒企业2021年在高端市场收入占比持续提升,都在印证一个事实:啤酒高端化发展已成为共识。
高端化大势所趋,领军者百威为何跌跌不休?
在高端化发展已成共识的态势之下,论谁最受益?百威喊第二,没人敢喊第一。
2021年,百威亚太的实现收入67.88亿美元,同比增长14.9%;销售毛利率达到53.9%,同比提升221个基点;正常化除息税折旧摊销前盈利21.39亿美元,同比增长27.3%;股权持有人应占利润9.5亿美元,同比增长84.8%。
对此,百威亚太表示,2021年取得稳健业绩,主要得益于产品组合实行高端化。首先,在百威及百威金尊的带动下,百威品牌在现有和扩张中市场均取得双位数增长。其次,哈尔滨啤酒实现了从核心及实惠品牌到核心+品牌的消费升级,为品牌带来高个位数销量增长。第三,在科罗娜、蓝妹和福佳的带动下,超高端市场也取得双位数增长。百威亚太估计,公司的组合策略使市场份额大幅扩大80个基点,超越2019年的市场份额。
百威亚太亮眼的业绩表现和不断提升市场份额,都在表明公司在高端市场依旧拥有较高的话语权,也进步验证高端啤酒市场拥有可观的增量空间。那么,各方面都受益的百威亚太,为何股价还是跌跌不休,市场在担心什么呢?
短期来看,国产啤酒企业全面聚焦高端化发展,可能会给百威亚太带来一定的竞争压力。但是,从2021年业绩表现来看,短时间内国产啤酒企业想一举攻破,百威亚太建立的高端品牌力和优质渠道壁垒,并不容易也有难度,毕竟消费者对国产高端化啤酒的心智及接受度需要时间培育。短时间内百威亚太高端市场领先地位将很难被撼动,因此短期竞争因素并非是市场担心是问题。
长期来看,百威亚太在内地高端市场份额能否保持高位,则充满变数。
具体而言,新冠肺炎疫情冲击之下,百威亚太渠道并未能真正意义发挥真正的优势;其次,原材料涨价及疫情双重压力之下,华润啤酒、青岛啤酒两大国产龙头已经全面向高端市场发起冲击,这势必会给未来啤酒存量竞争带来诸多不确定性因素。尤其是在品宣方面及渠道维护方面,随着行业竞争加剧,“蓝海”市场向“红海”市场过渡,百威亚太过去一家独大的竞争优势或将不复存在,营销开支或将有增无减。
因此,百威亚太能否保持目前双位数纯利率,成为目前长线投资者最为担心的地方。
文:一枝
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