【焦点】传媒板块掀起涨停潮！“文化数字化”产业投资机会渐显？

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日期：2022年5月23日 下午8:41作者：瓶子 編輯：lele

5月23日，传媒板块集体走强，板块指数报1709.46点，涨幅2.54%，换手率2.14%。

个股方面，读客文化（301025.SZ）录得20CM涨停，*ST新文（300336.SZ）也大涨超19%，文投控股（600715.SH）、浙数文化（600633.SH）、中原传媒（000719.SZ）、奥飞娱乐（002292.SZ）、龙版传媒（605577.SH）、风语筑（603466.SH）等多股涨停，中文在线（300364.SZ）、紫天科技（300280.SZ）、果麦文化（301052.SZ）等纷纷跟涨。

消息面上，近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》。《意见》提出了统筹利用文化领域已建或在建数字化工程和数据库所形成的成果，关联形成中华文化数据库，依托现有有线电视网络设施、广电5G网络和互联互通平台，形成国家文化专网等8项重点任务。

《意见》指出，到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系。到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享。

01“文化数字化”大势所趋，前景广阔

“数字化”一词由来已久，从“数字化”概念提出，到近年来的“数字人文”“数字经济”等概念，都体现了“数字化”在当前意味着虚拟与现实的融合。

早在2020年10月，党的十九届五中全会就提出，“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式。”

为实施文化产业数字化战略，推动数字文化产业高质量发展。2020年11月18日，文化和旅游部正式出台《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》。

2021年3月13日，“实施文化产业数字化战略”被正式写入“十四五规划”和“2035年远景目标纲要”，为未来几年“文化产业数字化”指明了方向。

国家高层重视的背后，是文化产业正迎来前所未有的变革。当前出版、影视、游戏、动画等各个传统产业正借助数字化技术实现转型升级。这主要体现在，近年来越来越受到人们喜爱的网络文学、长中短视频、网络直播、虚拟博物馆，亦或在疫情冲击下，催生的“云观馆”“云蹦迪”“云演出”“云赏花”等新业态。

以旅游业为例，2020年《国家地理》杂志推出交互式增强现实体验，Instagram用户在家中便可通过AR尽情感受攀登珠穆朗玛峰的沉浸式旅行。

再比如，曾在2021年春节期间爆红网络的古典舞蹈《唐宫夜宴》，将3D和AR技术熔于一炉，播放量超20亿。

机构认为，伴随数字文化场景的持续拓宽和文化科技融合的持续深化，数字科技将赋能更多文化产业应用场景。

此外，随着新基建政策出台，相关人工智能、5G、数据中心建设等也将成为驱动文化产业发展的技术基础。从发展趋势来看，未来3D、VR和AR、人工智能是数字文化产业领域主要的投资方向。

同时，互联网已成为了当代中国最重要的信息平台和娱乐平台。据国家统计局发布数据显示，2021 年我国互联网上网人数 10.32 亿人，其中手机上网人数 10.29 亿人。互联网普及率达73.0%，我国网民人均每周上网时长达到 28.5个小时，我国人民从移动互联网和PC互联网获取信息的用户占比超七成。

行业预测，到2035年我国数字经济将达16万亿美元，其中数字文化产业有望开启万亿级市场空间。

本次文化产业数字化再迎来政策东风，数字文化产业未来发展前景被广泛看好。

02相关概念股有望受益？

分行业来看，传媒板块包括出版、广告营销、媒体、影视院线、游戏、有限电视网络等多个细分赛道。

信达证券认为，该《意见》出台将整体利好A股传媒板块，尤其是游戏、影视、动漫等中国文化IP价值。

在投资标的方面，信达证券推荐关注，中国数字科技应用领域龙头企业风语筑；湖北广电、歌华有线、广电网络、中视传媒等有线运营商；及其设备提供商捷成股份等；包括与文交所合作设立数字文化内容交易平台的三人行、新华网、浙文互联等企业。

具体来看，风语筑（603466.SH）提供数字文化展示的整体解决方案，是业内规模最大、品牌效应最好的龙头企业，有望助力其成为国内领先的数字化体验服务商。

业绩方面，2022年一季度，风语筑主营业务收入为2.41亿元，净利润亏损1578万元，净利润同比下降109.96%。

湖北广电（000665.SZ）作为湖北省区域内唯一有线电视业务的运营商，是全省广电网络整合、三网融合、数字家庭和智慧城市建设的主体，担负着全省广播电视信息网络规划、设计、建设、管理、运营和开发应用等任务。其2022年一季度净利润亏损1.02亿元，同比下滑77.63%。

捷成股份（300182.SZ）是国内最大的内容版权集成服务供应商，深度布局4K/8K超高清、VR、AR、虚拟数字人等业务。2022年一季度净利润同比增长197.62%。

社会数字化发展迅猛，以“王者荣耀”为代表的游戏也以越来越多样的形态与生活交集，成为一个“超级数字场景”。日前，奥飞娱乐（002292.SZ)透露，公司与“王者荣”授权合作项目正处于研发设计阶段，受此消息刺激，截至今日，奥飞娱乐走出7天6板。

此外，顶着“数字出版第一股”的光环上市的中文在线；优质出版书覆盖率行业第一的掌阅科技，包括中南传媒、浙报传媒、长江传媒等也有涉足数字出版业务。