与俞敏洪围炉夜话，醉心直播的张朝阳能带火搜狐吗？

原創

日期：2022年8月9日 下午7:29作者：李瑩 編輯：May

搜狐创始人张朝阳最近又火了一把。

7月31日，张朝阳与新东方创始人俞敏洪相约搜狐视频《星空下的对话》，在一个开放、原生的野外环境里，两人一起遛弯、露营、夜话，通过整整六个小时的直播，畅聊星辰大海与人生理想。

搭上直播快车的张朝阳，这两年仿佛又找到人生理想，精神焕发、春风得意。作为搜狐的代言人和标杆，张朝阳飙升的人气也带动了搜狐的热度。

不负张朝阳身体力行地张罗，搜狐业绩逐渐有起色。8月8日，搜狐发布2022年第二季度财报，第二季度总收入为1.95亿美元，净收入为1200万美元，超出市场预期。

直播事业迎曙光

别人都在排着队上俞敏洪的直播，而张朝阳索性拉来俞敏洪上搜狐自己的节目。

因为有了这两位初代互联网大佬的碰撞，由搜狐视频承办的《星空下的对话》热度远超张朝阳之前的个人直播，让张朝阳的直播事业迎来高潮。

为了能到达出其不意的效果，张朝阳还将直播拉到户外进行，炎炎夏日，声声蝉鸣，这场野趣横生的露营直播《星空下的对话》确实收效甚好，两人畅聊6个小时，4000万人围观，多个话题登上微博热搜。

时间转回7月31日，58岁的张朝阳和60岁的俞敏洪漫步清水河边，闲聊二三童年趣闻，路途遇到当地老乡还热情打招呼。聊到尽兴之处，干脆直接下河趟水、掬水洗脸。

晚上张朝阳煮了一锅盛满童年记忆的红薯粥，俞敏洪则为大家煎了牛排。最后他们一起劈柴点燃篝火，在星空之下围炉夜话，谈宇宙、谈焦虑、谈创业、谈退休、谈人生……

这情景想想都很美。据悉，为了拉来俞敏洪，张朝阳提前和他沟通了将近一个月，没办法俞敏洪最近确实太火，周鸿祎、陈佩斯父子、余华、余秀华等都在他的座上宾之列，可谓“谈笑有鸿儒，往来无白丁”。

和俞敏洪相反，张朝阳早在2020年直播带货大火的时候，就试水直播，开张近两年来人气不温不火，偶尔因为讲解高深的物理课上了热搜，但如大海的水花，很快就被淹没。

如今凭一场《星空下的对话》，张朝阳的直播事业似乎迎来曙光，搜狐视频的曝光和流量也大大增加。

就在这次直播之后的短短数日，搜狐公告了2022年第二季度财务报告，第二季度公司总收入为1.95亿美元，净利润为1200万美元超此前预期。

游戏、广告贡献主要业绩

财报显示，2022年第二季度，搜狐总收入为1.95亿美元，其中，品牌广告收入为2492万美元，在线游戏收入为1.57亿美元。归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润为1200万美元。

与网易、腾讯等众多门户网站一样，游戏也是搜狐最大的收入来源。2022年二季度，搜狐在线游戏收入1.57亿美元，同比增长4%，占当期营收比重约80.8%。

而搜狐另一收入来源广告业务却同比出现下降，搜狐品牌广告收入2492万美元，同比下降32.3%。

事实上不只搜狐广告业务收入下降，受宏观经济扰动，很多互联网平台的广告业务均出现下滑，所以这跟大环境息息相关。

张朝阳表示，“2022年第二季度，新冠疫情和相关防控对全国范围内的经济活动产生一定影响。我们积极主动迎接挑战，不断优化产品和技术，探索新的商业化机会。本季度，我们的广告收入达到指导性预期上限，得益于在线游戏业务的稳健表现，集团盈利超出指导性预期。”

整体业务来看，“搜狐媒体和搜狐视频方面，我们持续生产和传播可靠的新闻和优质内容，巩固搜狐作为主流媒体平台的核心竞争力和公信力。依托搜狐产品矩阵的差异化优势，我们结合线上和线下的多场景活动，将直播拓展到更宽阔的科学领域。在线游戏表现稳健，收入符合预期。”张朝阳称。

虽然直播并未像游戏和广告一样成为搜狐业绩的支撑，但张朝阳已经看好了直播赛道，尤其是知识直播。他认为，知识传播是长远的事。搜狐视频布局知识直播赛道亦是一种长期战略。

知识直播提升附加值？

直播成了张朝阳将全身心投入的事业。

2020年，疫情打乱了很多企业发展的阵脚，也促使格力的董明珠、携程的梁建章、小米的雷军、网易的丁磊等纷纷下场直播。

直播带货也正是在疫情期间快速发展，因为有了诸多企业家的参与风头强劲。

只不过上述企业家的参与目的各不同，有人是卖力为自己的产品吆喝，比如董明珠和梁建章；有人则是有闲有钱想过把瘾，如小米雷军。

事实上，张朝阳做直播要比很多大佬都早。

2015年10月，搜狐上线千帆直播，主播直播间内容包含秀场、美女、在线交友、游戏、明星、热点等直播。或是为了造势，张朝阳带头直播讲英语。

作为第一批试水直播的企业家之一，当时张朝阳并没火；作为麻省理工博士学位的“学霸”，张朝阳的英语课效果甚至不如新东方的董宇辉随便讲几句英语。

到底是因为平台调性不对，还是其它原因，没有人能说得清。不过张朝阳的英语课至少坚持下来，直到今天很多人才知道了这个课，并涌入直播间好奇探究。

而且2021年11月，张朝阳还在搜狐视频开启第一节物理直播课，从氢原子的波函数，到举例讨论碳氮氧等元素的电子排布，深入浅出解释其背后物理原理。

背后搜狐直播平台的变化，也折射出搜狐直播发展的路径。2020年以来，搜狐视频逐渐向知识直播平台转型发展。

2021年末，张朝阳宣布搜狐将推出知识直播平台，产品功能将上线提供打赏、广告、小课、付费课等内容，同时将拥有汽车、美妆、情感、健康、母婴等多个领域的内容。

张朝阳判断称，直播已经开启知识浪潮新时代，“直播行业最初是娱乐秀场直播，后来发展到带货，搜狐视频开始第三个赛道，即价值直播和知识直播。”

押注知识直播并不讲求短平快。张朝阳认为，搜狐视频布局知识直播赛道亦是一种长期战略。

看准一个赛道，坚持下去，很不容易。正如俞敏洪所说，企业要实实在在发展，活下去就有机会，还要保持价值体系的正确。

基于上述观点，可以说，知识直播虽然转化不如带货快，也还无法很快形成对业绩贡献，但却能有力提升搜狐的高度，一种类似品牌附加值的逻辑，为企业发展输送新动能，这或是张朝阳最大的考量。

如今的张朝阳醉心直播，直播间成了他最大的归宿。