法拉利卖风衣，保时捷卖菜刀，汽车巨头为何纷纷“不务正业”？

原創

日期：2022年10月14日 下午7:58作者：許螣垚 編輯：lele

法拉利和保时捷二者作为豪车品牌闻名于世，然而近期却开始多元布局，只不过他们的新业务与汽车隔的有点远，一般人绝对想象不到。

创立于1947年的法拉利(RACE.US)，是全球最高端的豪车品牌之一，以高性能跑车闻名于世，不过法拉利最近要在中国卖风衣了。

据报道，法拉利已低调登陆天猫，开出中国首家官方服装（网）店，销售产品主要围绕高级时装与配饰，并将于10月24日开启预售。

有意思的是，据天猫官方消息,今年的天猫双11预售将于10月24日晚上8点开始。看来法拉利打算趁双11大促的机会，首秀一波操作。

那么汽车定位豪华的法拉利，卖的衣服能让多数人买得起吗？

从目前已上架的服装价格看，各价格档次都有，目前法拉利已上架的最贵的一款风衣价格是4万余元。

对此，有网友吐槽：一件衣服价格都可以买一辆五菱宏光MINI EV。买车不香吗？

当然，法拉利也有便宜的服装，目前旗舰店的最低服装产品是630元，只不过这是一款鸭舌帽。不知道有法拉利加成的帽子，会不会让佩戴者行走如飞，变身神行太保？

有网友调侃，“买不起法拉利跑车，买件衣服还不行吗？”，不过从目前的价格来看，至少笔者会为了一件几百元的帽子而心疼。

法拉利卖服装，是不是要“飘”？

法拉利的多元布局是建立在汽车业务良好发展的基础上的。法拉利2022年第二季度财报显示，4月-6月，公司向全球交付3455辆汽车，同比增长28.7%，其中，中国市场的表现最好，跑车销量翻了一番，达到900辆。而公司销售额也同比增长23.4%至42.7亿欧元。

而且在新能源火热的背景下，这家豪车公司也在今年6月公布了未来数年内的电气化战略规划。法拉利表示，第一款全电动法拉利将在2025年面世。公司预计，到2030年，全电动和混合动力车型销量将占总销量的80%，其中一半为全电动车型。

那为啥法拉利卖风衣呢？

法拉利首席执行官Benedetto Vigna曾在公司年度股东大会上表示，全球对奢侈品的需求正在增长，法拉利目标是通过押注奢侈品等方式让年收入在未来五年内翻倍。

提起奢侈品，难免想到香奈儿Chanel、爱马仕Hermes、古驰GUCCI等品牌，他们恐怕很难想到，卖豪车的法拉利，也会有那么一天跟这些传统奢侈品牌展开竞争。

无独有偶，另一家豪车品牌保时捷，这个比法拉利的创立历史更加悠久的德系汽车贵族，也开始“不务正业”的卖菜刀了。这个行业跨度就显得更加“离谱”。

有网友调侃，这刀明显是来收割韭菜的！

据保时捷对这款菜刀的官方介绍称，该菜刀符合“中国标准”：可以拍蒜。

不知道张小泉(301055.SZ)看到保时捷菜刀的这个宣传，有什么内心活动？截至目前，并未看到张小泉的公开回应。

我们再说回保时捷的这款菜刀，官网售价240美元(约1700元人民币)。这样的价格居然卖得还不错，据报道，这款菜刀在多国已经售罄。美、英等国官网已经销售一空，而德国和瑞士站点还可下单。

从设计上看，这款菜刀在手柄前端带有保时捷logo，不过除了能拍蒜以外，保时捷logo并没有带来更加逆天的加成。官网称，“不适合斩骨头”。

经媒体报道后，具有探索精神的网友问道：能拍黄瓜吗？没想到还获得了保时捷官方回应，且一本正经。

10月11日，保时捷设计精品销售(上海)有限公司工作人员回应：可以拍蒜，具体使用建议需咨询当地销售公司。

除了“P22中国菜刀”外，官网上还有多款厨房刀具在售，如下图所示：

卖菜刀的保时捷，是不是也和法拉利一样，主业不错，开始多元布局了呢？我们看看其最新一期的财报。

根据7月底保时捷全球公布的2022年上半年财报来看，保时捷上半年营业收入与销售利润均实现显著增长，同比分别提升8.5%及24.6%；收入与销售利润分别达到179.2亿欧元和34.8亿欧元。

2022年上半年，保时捷每辆车的平均销售收入约为11.3万欧元，按2022年6月30日汇率计算折合人民币约79.19万元。中国是保时捷最重要的市场，占据其三分之一的售出份额。数据显示，保时捷近三年半在中国共售出316971辆车，占全球总销量987734辆的32.09%。

保时捷首席财务官麦思格表示，保时捷的目标是在2022年实现约17%至18%的销售回报率，以及380亿至390亿欧元的营业收入。

保时捷主业做得那么好，难道也要多元布局？为啥忽然最近卖菜刀呢？

这个原因还真有人咨询了保时捷官方。不过据报道，保时捷官网客服表示，“菜刀由保时捷设计负责，他查询不到相关信息。”

不管保时捷以后会不会发布更多的厨房刀具产品，但至少这款能拍蒜的菜刀，也许会让张小泉紧张一下？