罗永浩将开启淘宝直播？俞敏洪自立门户，抖音为何留不住人？

原創

日期：2022年10月20日 上午10:31作者：砍柴人 編輯：May

铁打的平台流水的主播。

昔日淘宝主播薇娅已经是过去式，李佳琦的复出也略显低调，整体看，今年双十一购物节淘宝头部主播星光有点黯淡。

而近日Tech星球报道，罗永浩将开启淘宝直播，并于“双11”首播。这个消息火速传将开来。与此同时，也有消息称，新东方创始人俞敏洪正在积极备战双11，他或将于10月31日晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。

双十一前夕，头部主播的动向成了外界的关注，而这或直接影响各大平台直播带货业绩表现。

罗永浩要开辟淘宝直播？

据Tech星球报道，一位“交个朋友”团队内部人士在社交媒体上发布信息称，罗永浩淘宝“双11”首播，正在招商。Tech星球就此向对方求证，对方表示，目前该消息还没有官宣，不便透露更多信息，不久将会对外正式公布。

据财华社搜索发现，淘宝直播平台已经有“罗永浩”和“交个朋友-罗永浩”两个账号，目前尚未开播，粉丝量不大。

此外，淘宝上还开设了一家“交个朋友严选店”店铺，头像和“交个朋友-罗永浩”格调一致，应该属同一家公司，目前粉丝数超12000名。

店铺内在售的商品比较少，主要为“交个朋友”服饰鞋帽自营品牌“什么马”。

人们之所以对于罗永浩去淘宝做直播这么关注，主要来源于罗永浩和抖音非常“铁”的关系。不管是抖音昔日对锤子手机的收购，还是对罗永浩个人的直播转型都起到了举足轻重的作用。

罗永浩曾是抖音带货一哥

2020年，罗永浩宣布将转型电商带货，首选合作平台就是抖音。在入驻抖音短短5天的时间里，罗永浩就迅速在平台内收获500多万粉丝，首场直播带货交易总额超1亿元。

对于直播带货首秀成功这件事，大家都明白，这里面不光靠粉丝们“为爱发电”，还有平台流量倾斜度的原因。

直播带货这三年，罗永浩成功上演了“真还传”，解了数亿元债务的燃眉之急。2022年，他相守两年的抖音账号也从罗永浩变更为交个朋友，老罗表示，要进入VR行业，继续从事科技事业。

这代表他要告别直播带货行业，没事可以临时客串下带货主播。

随着罗永浩渐行渐远，俞敏洪新东方旗下的东方甄选成了抖音的新选择。去年俞敏洪亲自下场带货用户也没有多少，而在平台辅助下，东方甄选直播间粉丝在一周内就突破1000万。

2022年以来，抖音的热门主播从罗永浩转为了在直播间输出心灵鸡汤的董宇辉。

头部主播急于摆脱对平台依附

但现实情况是，头部主播们也各有自己的打算。例如俞敏洪的东方甄选就在打造自己的直播APP。目前，东方甄选已经在各大应用商店上线了自建app“东方甄选”。

官网介绍显示，东方甄选App是新东方旗下甄选好物平台，为国民挑选真正的好物，提升生活品质，爆款农品好物，健康又美味。该平台提供一站式购物体验，源头直采、严格品控、贴心售后，让用户享受高性价比、健康的生活方式。

俞敏洪表示，“未来东方甄选也会非常认真地布局，第一，建立一个立体化的销售平台，为更多的中国商家服务，除了抖音以外，也会考虑到其他地方；还会以较快速度自建产品体系，类似于网易严选。”

不仅积极自立门户，日前还有消息指出，新东方创始人俞敏洪也在积极备战双11。10月31日晚，俞敏洪将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。目前暂未透露更多信息。不过，新东方方面表示，在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。

如今就连罗永浩和交个朋友也选择到淘宝开辟新阵地，抖音急于孵化更多头部主播，来实现其在直播带货方面的业绩目标。

小结

其实不管是抖音头部主播自力更生也好，向淘宝迁徙也好，这些均是企业从直播带货角度考量，需要多个阵地多渠道发展，同时又能规避风险的一种战略。

从另一个角度看，淘宝也有很多主播迁徙到抖音平台，如近期抖音很多的主播“丫头baby”、昔日薇娅助播“琦儿leo”等。

当前淘宝、抖音、快手是直播带货的主流阵地，一些主播可以自由选择平台，也说明当前各大平台的竞争相对自由，平台没有过多干涉。