华为发布新款“廉价”折叠屏手机！“内卷”正在加剧？

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日期：2022年11月3日 下午4:12作者：虹小豆 編輯：May

11月2日，华为在深圳举行华为Pocket S及全场景新品发布会。会上，华为推出了折叠屏手机Pocket S、卡片充电器、新款智能手表WATCH GT Cyber、智慧屏、一体机等一系列新品。

其中，最受瞩目的还得是华为推出“价格亲民”的第六款折叠屏手机。

据了解，Pocket S折叠屏手机采用业界首创多维联动升降水滴铰链，使用超冷柔性石墨烯散热系统，搭载华为超感知影像系统，4000万像素超感知主摄。

目前，华为Pocket S在售6种配色，分别为冰霜银、薄荷绿、樱草金、樱语粉、冰晶蓝、曜石黑。不过，从价格上看，Pocket S起售价格比此前的任何一款都低，128GB售价5988元，256GB售价6488元，512GB售价7488元。

而以往，华为陆续推出的华为Mate X、Mate Xs、Mate X2、P50 Pocket、Mate Xs五款售价最低也是8988元起。

当然，作为国内折叠屏手机行业的老大（截止今年9月，华为折叠屏手机已占据国内市场发货量首位，市场份额达52%），华为在售价方面的调整也反映了整个行业的发展趋势。

折叠屏手机价格普遍下探

近几年来，在消费电子行业持续萎靡的背景下，智能手机市场步入下行期。不过，折叠屏手机并未被这股“寒气”裹挟，仅在今年上半年时间便完成去年一年的销量，且于第三季度实现了超百万台的出货量，创下了有史以来最大的单季出货量。

据市场调研机构CINNO Research统计数据显示，2022年第二季度中国市场折叠屏手机销量达58.7万部，同比大幅增长132.4%，上半年累计销量达130万部，超过2021年全年的116万部。2022年第三季度国内折叠屏手机出货量超过了100万台，同比增长约 246%，创下了有史以来最大的单季出货量。

作为手机市场下行趋势中的唯一亮点，折叠屏也成了众多手机厂商的“跳板”。

2018年，柔宇科技率先推出折叠屏手机，但并未激起大浪花。2019年三星、华为推出了各自首款折叠屏手机后，折叠屏手机才逐渐走向公众视野，并被各界所关注。随后，小米、OPPO、vivo等各大主流厂商陆续效仿，相继发布新品，一时间变得炙手可热。

不过，伴随各路新玩家的不断涌入，以及供应链成本下降，市场竞争变得愈发拥挤，关于折叠屏手机“价格战”由此慢慢打响，折叠屏手机的售价也已从早期的1.5万元-2万元高价逐渐下滑至5000元-8000元段位。

除此之外，财华社还发现，正值“双十一”促销节的当下，部分品牌手机优惠力度超前一般。

11月3日，在京东商城搜索发现，预售及在售的折叠屏手机当中，如OPPO Find N全新折叠屏 8GB+256GB 售价7699元，vivo X Fold 折叠屏 12GB+256GB报价8999元，华为p50 低至5149元，三星 Galaxy Z 到手价也是7499元起等等。

对于此现象，不少消费者直言“折叠屏手机也开始卷起来了”。

Omdia首席分析师李泽刚表示，小屏折叠产品的售价开始下跌，明年还将会有更多价格新低的产品问世，折叠产品将正式进入上量价格段，带来市场渗透率的上升。

行业内卷如何破局？

不难看出，即便是在逆风的市场环境中，卷土向上的折叠屏手机市场诚然是主流手机厂商的必争之地，其后市成长空间也是相当巨大。

Counterpoint Research最新关于可折叠智能手机的预测显示，今年全球可折叠智能手机市场将从去年的900万部增长73%至1600万部，预计到2023年可折叠手机将增长到2600万部。

在广阔的市场蓝海面前，留给手机厂商的也不仅仅是机遇，还有巨大的挑战，而专注于产品升级，打造出差异化，或许是行业参与者该重点关注的方向。

IDC中国高级分析师郭天翔表示：“疫情反复和国内外经济大环境等因素的影响，中国智能手机市场持续低迷，短期内难以恢复。面对困境，行业参与者采取更加务实谨慎的策略，合理有效地控制库存水位的同时，依然保持甚至加大在产品研发上的投入，无论是从硬件还是软件层面上，努力争取打造出有特点，差异化的产品，来激发更多消费者的购机欲望和换机动力。”

那么，手机厂商该如何跳出固有思维打造出市场差异化产品呢？机构建议关注关键零部件技术难点攻克。

中金公司表示，2022年折叠屏产品迭代加速，从创新走向实用。预计2025年中性情景下全球折叠屏手机出货量有望达到8000万台，建议聚焦关键零部件柔性屏及铰链国产替代机会。

值得一提的是，柔性屏幕（UTG和面板）和铰链是折叠屏的两大技术难点，也是最主要的价值提升环节。

相关公司中，深天马A（000050.SZ）推出应用于OLED屏幕的新一代CFOT技术，能满足手机长续航、屏幕弯折、屏幕色彩真实等需求；精研科技（300709.SZ）MIM产品已经最终应用于苹果、OPPO、vivo、三星、小米、fitbit、谷歌等国内外知名消费电子品牌。公司折叠屏手机转轴项目已取得量产订单，主要为某全球安卓系手机头部品牌供货。