11月2日,華為在深圳舉行華為Pocket S及全場景新品發佈會。會上,華為推出了折疊屏手機Pocket S、卡片充電器、新款智能手表WATCH GT Cyber、智慧屏、一體機等一系列新品。
其中,最受矚目的還得是華為推出「價格親民」的第六款折疊屏手機。
據了解,Pocket S折疊屏手機採用業界首創多維聯動升降水滴鉸鏈,使用超冷柔性石墨烯散熱系統,搭載華為超感知影像系統,4000萬像素超感知主攝。
目前,華為Pocket S在售6種配色,分别為冰霜銀、薄荷綠、櫻草金、櫻語粉、冰晶藍、曜石黑。不過,從價格上看,Pocket S起售價格比此前的任何一款都低,128GB售價5988元,256GB售價6488元,512GB售價7488元。
而以往,華為陸續推出的華為Mate X、Mate Xs、Mate X2、P50 Pocket、Mate Xs五款售價最低也是8988元起。
當然,作為國内折疊屏手機行業的老大(截止今年9月,華為折疊屏手機已佔據國内市場發貨量首位,市場份額達52%),華為在售價方面的調整也反映了整個行業的發展趨勢。
折疊屏手機價格普遍下探
近幾年來,在消費電子行業持續萎靡的背景下,智能手機市場步入下行期。不過,折疊屏手機並未被這股「寒氣」裹挾,僅在今年上半年時間便完成去年一年的銷量,且於第三季度實現了超百萬台的出貨量,創下了有史以來最大的單季出貨量。
據市場調研機構CINNO Research統計數據顯示,2022年第二季度中國市場折疊屏手機銷量達58.7萬部,同比大幅增長132.4%,上半年累計銷量達130萬部,超過2021年全年的116萬部。2022年第三季度國内折疊屏手機出貨量超過了100萬台,同比增長約 246%,創下了有史以來最大的單季出貨量。
作為手機市場下行趨勢中的唯一亮點,折疊屏也成了眾多手機廠商的「跳板」。
2018年,柔宇科技率先推出折疊屏手機,但並未激起大浪花。2019年三星、華為推出了各自首款折疊屏手機後,折疊屏手機才逐漸走向公眾視野,並被各界所關注。隨後,小米、OPPO、vivo等各大主流廠商陸續效仿,相繼發佈新品,一時間變得炙手可熱。
不過,伴隨各路新玩家的不斷湧入,以及供應鏈成本下降,市場競爭變得愈發擁擠,關於折疊屏手機「價格戰」由此慢慢打響,折疊屏手機的售價也已從早期的1.5萬元-2萬元高價逐漸下滑至5000元-8000元段位。
除此之外,財華社還發現,正值「雙十一」促銷節的當下,部分品牌手機優惠力度超前一般。
11月3日,在京東商城搜索發現,預售及在售的折疊屏手機當中,如OPPO Find N全新折疊屏 8GB+256GB 售價7699元,vivo X Fold 折疊屏 12GB+256GB報價8999元,華為p50 低至5149元,三星 Galaxy Z 到手價也是7499元起等等。
對於此現象,不少消費者直言「折疊屏手機也開始卷起來了」。
Omdia首席分析師李澤剛表示,小屏折疊產品的售價開始下跌,明年還將會有更多價格新低的產品問世,折疊產品將正式進入上量價格段,帶來市場滲透率的上升。
行業内卷如何破局?
不難看出,即便是在逆風的市場環境中,卷土向上的折疊屏手機市場誠然是主流手機廠商的必爭之地,其後市成長空間也是相當巨大。
Counterpoint Research最新關於可折疊智能手機的預測顯示,今年全球可折疊智能手機市場將從去年的900萬部增長73%至1600萬部,預計到2023年可折疊手機將增長到2600萬部。
在廣闊的市場藍海面前,留給手機廠商的也不僅僅是機遇,還有巨大的挑戰,而專注於產品升級,打造出差異化,或許是行業參與者該重點關注的方向。
IDC中國高級分析師郭天翔表示:「疫情反復和國内外經濟大環境等因素的影響,中國智能手機市場持續低迷,短期内難以恢復。面對困境,行業參與者採取更加務實謹慎的策略,合理有效地控制庫存水位的同時,依然保持甚至加大在產品研發上的投入,無論是從硬件還是軟件層面上,努力爭取打造出有特點,差異化的產品,來激發更多消費者的購機欲望和換機動力。」
那麽,手機廠商該如何跳出固有思維打造出市場差異化產品呢?機構建議關注關鍵零部件技術難點攻克。
中金公司表示,2022年折疊屏產品叠代加速,從創新走向實用。預計2025年中性情景下全球折疊屏手機出貨量有望達到8000萬台,建議聚焦關鍵零部件柔性屏及鉸鏈國產替代機會。
值得一提的是,柔性屏幕(UTG和面板)和鉸鏈是折疊屏的兩大技術難點,也是最主要的價值提升環節。
相關公司中,深天馬A(000050.SZ)推出應用於OLED屏幕的新一代CFOT技術,能滿足手機長續航、屏幕彎折、屏幕色彩真實等需求;精研科技(300709.SZ)MIM產品已經最終應用於蘋果、OPPO、vivo、三星、小米、fitbit、谷歌等國内外知名消費電子品牌。公司折疊屏手機轉軸項目已取得量產訂單,主要為某全球安卓系手機頭部品牌供貨。
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