传唱片公司施压，音乐版权成字节跳动重负？

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日期：2022年11月11日 下午2:09作者：砍柴人 編輯：May

巨头也有烦恼。近年来在国际上发展迅速的TikTok再遇困境。公司与顶级唱片公司版权协议日渐到期，随着TikTok日渐强大，唱片公司的胃口也越来越大。

TikTok遭唱片公司施压？

据悉，环球音乐集团、索尼音乐娱乐以及华纳音乐集团等大型唱片公司正向字节跳动施压，要求TikTok分享广告收入，并提高支付给它们的版权使用费。

据知情人士透露，上述唱片公司始终在与字节跳动进行谈判，并希望在未来几个月合同到期之前达成新的协议。但截至目前，尚不清楚相关唱片公司与TikTok的谈判进展。

2020年以来，TikTok已经与索尼、华纳以及环球等达成相关授权协议，据悉，唱片公司最初在向TikTok授权音乐版权时，采用的是“打包”模式，即TikTok只需支付固定费用，即可使得用户能够在创作和分享的视频内容中使用授权音乐。

这一模式一直延续至今，不过据传这些协议有效期均为两年，随着协议即将到期，以及TikTok在海外走红，成为音乐行业最强大的造星平台之一，唱片公司也有了新的协议想法和需求。

综合而言，音乐公司希望TikTok分享更多收入，并根据他们艺人作品获得的点播数量从广告销售中获得提成。

一家大型唱片公司的高管表示，“根据与Facebook和YouTube等拥有大量受众的其他平台达成的类似协议，TikTok应该支付比现有协议高出2到10倍的费用”。

环球音乐集团首席执行官卢西安・格兰奇(Lucian Grainge)也表示，“我们将努力争取，以便让我们的艺人获得更多报酬。我以前看到过类似的场景，因此我知道最终结果”。

不过随着全球互联网科技企业连番削减广告开支，11月9日，TikTok也将其2022年广告收入目标削减约20亿美元。

在广告收入走弱下，TikTok或字节跳动会否让步尚不可知。

对于环球音乐集团、索尼音乐娱乐以及华纳音乐集团等大型唱片公司向字节跳动施压，要求TikTok分享广告收入及提高支付给它们的版权使用费之事，有投资者认为，无非是眼馋TikTok和抖音强大赚钱能力，借此，打起“为艺人获得更多报酬”的旗号，分羹字节跳动的蛋糕罢了。

SensorTower商店情报数据显示，10月份抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay吸金超过3.26亿美元，是去年同期的1.55倍，蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中，大约46.5%的收入来自中国版本抖音；美国市场排名第二，贡献19.3%的收入；日本市场排名第三，占3.5%。
 

字节跳动花费十亿买音乐版权

TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，于2017年5月上线，主攻海外市场。在国际化发展中，虽然TikTok也曾遭受相关禁令，但随后化险为夷，开启迅猛发展。

针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略，TikTok曾多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地App Store或Google Play总榜的首位。2022年8月，抖音及其海外版TikTok以将近6600万下载量。2022年10月，Tiktok全球日活跃用户数（DAU）突破10亿。

复盘TikTok的成功，其短视频之外，个性鲜明、张力十足的音乐节奏也是成功的一大秘诀，正像TikTok母公司字节跳动名字一样，对用户极具诱惑力。

不过随着规模越做越大，音乐版权问题也是TikTok、抖音甚至字节跳动亟需关注的挑战，众所周知，海外市场非常注重版权问题，国内也正在加速版权的合规性整改。在版权问题日益受到重视的今天，处理不好这个问题甚至影响平台未来发展。

以比TikTok发展更为成熟的抖音为例，其就因为音乐版权问题下架过不少短视频作品，在2021年还曾遭到腾讯投诉。

据悉，目前抖音版权全曲库一分钟以上版权的音乐占比较低。甚至不少版权方还规定，音乐仅限短视频场景下使用，不支持循环、拼接等方式。

作为在抖音之后发展起来的海外平台，TikTok面临和抖音一样的发展困扰。

基于对音乐业务的倚重，2019年字节跳动索性进军音乐内容市场，在海外创建了名为Resso的付费音乐服务，并将其引入了印尼、巴西和印度等三个市场。其中，在印度Resso还获得索尼等公司版权授权。

不过Resso发展似乎并不顺利，一直存在付费用户转化难的问题。为此Resso还向合作伙伴提出降低版权费用，希望支付比Spotify和Apple Music等同行更低的费用。据悉索尼今年早些时候从Resso上撤下了其音乐。对此，TikTok发言人表示，“我们不会对商业谈判置评。我们正在与索尼合作，将他们的音乐重新带回Resso”。

在国内市场，2021年，字节跳动被曝开发一款独立音乐播放器，项目代号“白月光（Luna）”。据悉，自2021年6月以来，字节跳动在版权上的投入不低于10亿元。

综合来看，短视频和音乐不可分割的特性，让壮大起来的字节跳动不得不认真面对音乐版权问题。而在巨大的音乐领域的投入，又使得公司不得不开辟针对音乐内容的创收。但在这一领域，字节跳动仍需要面对更多竞争对手，大大增大了其未来发展的风险。