茅台起诉拼多多，葛优起诉B站，何以纠纷不断？

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近日一则“茅台要起诉拼多多”的消息冲上了热搜，也勾起了投资者的八卦之心。一家是白酒龙头，价值投资的典范，另一家是电商巨头，两家巨头业务可以说完全不搭边，为何闹出矛盾？

天眼查显示，2月4日，中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司新增一则开庭公告，被告中包括上海寻梦信息技术有限公司，也就是团购电商平台拼多多所属公司，案由为侵害商标权纠纷。

据了解，此次诉讼指向的是一款不知名的“季老名酒”，季老名酒是由贵州国登酒业股份有限公司重磅推出的明星产品。本次案件系茅台集团与茅台镇两家生产商被告的商标权纠纷，主诉两酒厂擅自使用“季老”标识，造成公众误认为该白酒产品与贵州茅台酒厂名誉董事长季克良甚至茅台集团有合作关系或其他关联关系，进而造成混淆误认。

万亿市值的茅台近年来开启全方位的打假。据相关媒体报道，贵州茅台此前在一起官司中曾多次提及，每年花费在防伪、打假方面的各项支出高达2亿多元，假冒伪劣产品的侵权行为严重影响自身品牌形象。要知道，茅台作为白酒之王，其高溢价主要来源于多年经营的品牌形象，而假冒伪劣产品的侵权行为已经严重影响到品牌形象。打假的重点自然就是各大电商平台。

目前在拼多多官网搜索“茅台”显示，平台上架有多种类型茅台酒，包括“茅台飞天43度”、“飞天茅台53度”、“贵州茅台小可爱礼盒装”等，综合排序后店铺排名前三为茅台天岑专卖店、酒仙网官方旗舰店、惠风和畅酒类专营店，而贵州茅台在拼多多平台并未开设官方旗舰店。

与此同时，近期还有另外一场商业纠纷也惹人关注，即知名影星葛优与B站关联公司上海幻电信息科技有限公司网络侵权责任纠纷一案。

“葛优躺”表情包可谓流传甚广，也造成了不少侵权纠纷等。早在2018年艺龙网就曾侵权“葛优躺”，被判决赔偿葛优7.5万元并赔礼道歉。而此次B站也差不多，在B站官方出品的剪辑平台“必剪”上，有平台提供的贴纸素材，其中就有不少关于名人的“热梗贴图”，“葛优躺”在列。有法律界人士表示，如果是B站自用的表情包，哪怕是非付费的，使用葛优的肖像权也应该取得同意，否则就侵犯了后者的肖像权。

明星合法维权，理应支持。不光是肖像权，还有一些网络平台存在内容侵权，比如近期大热的电视剧《狂飙》，本是爱奇艺受版权保护的内容，但一些媒体去掉爱奇艺的水印，配个音乐就当是自己的原创作品发布，播放量数十万，对爱奇艺视频也造成了比较明显的侵权。

对此，不少人认为，在网络时代，这类侵权的事情屡禁不止，纠纷也越来越多，原因或在于对知识产权侵权、处罚比较低，法律法规有待完善，维权相对较难，同时，多数人知识产权保护意识淡薄，认知不够到位。不过这些情况在正在逐步改善。

政策方面也在发力，国务院近日印发《质量强国建设纲要》，其中就提到加强专利、商标、版权、地理标志、植物新品种、集成电路布图设计等知识产权保护，提升知识产权公共服务能力。

安信证券认为，2018年以来，围绕加大知识产权保护力度、提高知识产权专利质量和提高专利申请效率等政策不断，知识产权的申请效率更高，行业发展空间有望进一步提升。

华创证券指出，从中央到地方，一系列政策正密集落地，从完善保护制度、加大侵权惩戒等方面全链条强化知识产权保护。中国知识产权数量不断增加，知识产权逐步发展成为企业发挥核心竞争力的重要工具，成为社会经济增长的新引擎。