露营经济风头正劲！服饰产业或撑起消费新蓝海？

原創

日期：2023年3月14日 下午3:20作者：虹小豆 編輯：Terry

伴随疫情防控放开及天气的回暖，露营游开始呈现爆发式增长。

数据显示，从今年2月底开始，露营地订单便开始异常火爆，周末都提前订满。其中，成都、广州、深圳、上海成为全国露营热度较高的城市。

对此，业内人士表示，随着市场的发展，“露营”相关的人才需求也将在三四月份逐步进入旺季。不仅是国内露营市场如火如荼，相关户外用品的出口也将迎来旺季。

露营风潮再度袭来

近些年来，返璞归真的露营游越来越吸引都市人，“轻奢营地”作为一种回归自然本质的载体顺势崛起。

据小红书披露，2021年1月至5月，“露营”的搜索量比2020年同期增长428%。而2022年清明假期这一数据比去年同期大幅增长427%，“露营”相关笔记发布量同比增长了271%，浏览量则同比增长170%。

显而易见，户外露营已成为户外运动的新兴选择，呈现大众化、普及化的趋势。不仅如此，这一趋势也在今年得到了延续。

具体来看，携程平台数据显示，今年2月份，通过携程平台预订南方温暖地带露营产品的订单，同比增长75%，超六成是本地周边的预订。

而面对今年的五一假期，人们的旅游热情亦彻底被露营点燃。其中，去哪儿假期露营相关住宿和出游产品预定量同比增长2倍，飞猪露营订单量环比增长超3.5倍。

伴随露营风潮的再度袭来，露营周边产业呈现快速升温势头。在2023年ISPO Beijing展会上，368个国内外品牌参展的统计数据相较上年呈现50%以上的增长幅度，多家露营品牌认为，2023年露营市场并不会缩水，且人们开始更愿意“为品质买单”。

运动服饰成关注焦点

值得关注的是，由露营衍生的相关周边产业中，运动服饰受到机构们的一致看好。

渤海证券指出，运动服饰行业具备长期高景气度，而作为细分领域之一的户外用品行业，短期有望受益露营产业热度的重新回升，带动产品销售与估值的同步修复。

天风国际亦表示，户外融合旅游、运动、文化、社交等多重元素，露营正向常态化、生活方式化加速演绎。建议关注运动国牌：李宁（02331.HK）、安踏体育（02020.HK）、特步国际（01368.HK）、波司登（03998.HK）、361度（01361.HK）等。

露营必须要有合适的衣服！就当下而言，现阶段品牌服饰线下销售渠道复苏趋势基本确立，叠加去年Q2低基数效应，预计今年品牌服饰板块将迎来较为良好的业绩表现。

具体来看，安踏体育（02020.HK）作为全球领先的运动鞋服巨头，旗下有多个品牌，包括“安踏”、“安踏儿童”、“FILA”、“FILA KIDS”、“FILA FUSION”、“DESCENTE”、“KOLON SPORT”等品牌。

2022年全年，安踏体育预计安踏品牌产品零售额比2021年实现小幅增长，旗下斐乐（FILA）品牌产品零售额同比小幅下滑，其他品牌产品零售额同比增长20%至25%。

相对于安踏，特步国际（01368.HK）的业绩表现则稍显乐观，其2022年零售额预计实现中双位数增长。特步首席财务官杨鹭彬表示，随着疫情受控，消费环境改善，有信心集团旗下品牌流水今年全年销售额增长达20%以上，其中儿童方面，销售增长料达40%至50%，而集团今年全年整体收入目标录得双位数增长。

此外，361度（01361.HK）的业绩预告也显示，361度旗下主品牌361度的第四季度产品零售额与上年同期大致持平。其中，童装品牌零售额同比实现小幅增长，电商销售同比增长25%。

回看二级市场，露营风潮汹汹袭来，已对运动服饰板块复苏产生一定的刺激作用。

3月14日，港股服装板块异动拉升，米格国际控股、迅捷环球控股等股纷纷走高。