高端新品密集上市！存量市场厮杀，手机市场回暖在望？

原創

日期：2023年9月15日 上午10:59作者：瓶子 編輯：Annie

近两年，曾经野蛮增长的手机行业，突然急转直下，市场需求不振，各大手机厂商的订单量普遍下滑，全球智能手机行业一片低迷景象。

根据IDC数据显示，2023年第二季度，全球智能手机出货量2.68亿台，同比下降7%，已连续8个季度出现同比下滑。

对于手机厂商而言，如何在市场需求疲软、经济不景气的大环境下，尽可能有效的刺激消费者换新机，是他们共同面临的新课题。

01手机出货量依旧疲软

进入2023年，国内整体手机市场大盘仍处于下降周期的底部。

据中国信息通信研究院最新发布的数据显示，7月，中国市场手机出货量1855.2万部，同比下降6.8%，相较于6月份同比下滑20.9%，降幅有所减缓。1-7月，中国市场手机总体出货量累计1.48亿部，同比下降5.1%。

市场萧条的背后，一方面，是手机市场已进入饱和期，当下上至九旬老人，下到襁褓孩童，几乎人手一部手机，手机市场早过了用户快速增长的阶段。

另一方面，从整体行业看，手机产品本身创新匮乏、硬件升级迭代不明显，无法有效刺激消费者换新机，事实上整个消费电子市场都面临着一片低迷的景象。此外，在全球经济下行的大环境下，影响用户收入预期，同样抑制了消费者换机需求。

显然，面对已饱和的手机市场，消费者更加趋于理性，能够激起换新欲望的依旧是技术突破和创新。尤其在经济低迷的大环境下，内卷和竞争也在行业内急剧升温。

02抢夺高端市场

在这一形势下，为了提高竞争力，各大手机品牌纷纷疯狂堆料、抬高均价，向高端发起猛烈进攻。

业内认为，高端智能手机汇聚了行业前沿科技，是尖端科技力的集中体现，也最能够激发消费者的换机欲望。

仅在2023年上半年，华为、小米、vivo、OPPO等品牌就相继发售了自己的高端旗舰。尤其是近期，手机厂商高端新品更是密集上市。

8月29日，华为抢先开售Mate60 Pro系列，9月8日，华为又正式推出Mate60 Pro+并且开放了折叠手机MateX5的预购。9月13日，苹果iPhone 15系列也正式亮相。

不过，与以往一派繁荣相比，苹果发布的新一代智能手机iPhone 15系列后，市场反应一般。不少网友表示，“新意不够”！

多家投行对于苹果新手机的销售前景也并不乐观。一方面，新款手机被指缺乏创新；另一方面，有不少分析师指出，苹果新手机面临其他品牌手机的巨大竞争压力。目前，瑞银和瑞穗等投行已将苹果新手机出货量预期大幅下调超过1000万部，至7000万到8000万部区间。

与此同时，形成鲜明对比的是，华为Mate 60 Pro的推出为低迷的手机市场注入了新活力，

线上渠道“一秒售罄”，各大线下华为手机店买Mate 60的排队场面也是人潮汹涌。

另外，据报道，小米也将于11月初发布小米14系列两款新机，产品定位对标iPhone15 Pro/Pro Max，日前已开始量产。小米内部人士透露，全渠道备货订单量相比去年同期大幅增长60%。

国内，新一轮高端市场手机大战开始了正面交锋！

从销售数据来看，手机厂商们扎堆卷向高端是符合行业趋势的，今年上半年，在整体市场下行中，高端价位手机销量保持了相对高的增长速度。

根据Sandalwood中国电商市场监测数据显示，2023上半年，中国电商市场手机销量4571万台，同比下降5%。但从价格结构看，高端市场（价格超过4000元）销量同比增长17%；中端市场（价格在2000-4000元）销量同比下滑10%；低端市场（价格低于2000元）销量同比下滑19%。

高端手机市场份额看，IDC调研数据显示，上半年，苹果仍占绝对优势，其市场份额高达67%；华为位居第二，占15.6%的市场份额；其次是OPPO，占比4.2%，其它主要安卓厂商间差距较小，份额集中于3%-4%之间。

市场认为，虽然目前苹果仍遥遥领先，但这两年安卓厂商都在坚持发展高端化，尤其是华为的加速回归，将会进一步分食高端市场份额，很有可能会改变过去几年苹果在国内一骑绝尘的局面。

今年6月，华为还将年初设定的3000万部手机出货量目标上调至4000万部。业内称，这意味着华为对2023年下半年公司出货量行情有信心。

03手机市场回暖舆论不断发酵

伴随着手机出货量降幅收窄，各大手机厂商相继发售高端新品，以及华为出货量目标的上调，不少研究机构都看好下半年的手机市场。

华福证券指出，此次华为加速回归，一扫过去一段时间笼罩在市场上的悲观情绪，有望提升消费者的换机需求，为下半年智能手机复苏增添动力。

东莞证券也认为，随着华为mate系列及苹果iPhone15系列新机发布，有望拉动产业链备货需求，板块去库存进展有望加速。

于此同时，手机供应链企业的部分产品出货量有所增加，并对下半年手机市场表示乐观。

京东方A（000725.SZ）是苹果产品屏幕供应商，预计2023年公司AMOLED面板出货量达1.2亿片。该公司表示，2023年上半年，公司柔性AMOLED出货量突破5000万片，同比增长近80%。下半年，京东方计划出货AMOLED面板7千万片。

作为华为供应链的一员，舜宇光学科技（02382.HK）强调下半年复苏有回升预期。据悉，其上半年手机镜头出货量为1.08亿件，环比增长13.2%，同比增加17%。丘钛科技（01478.HK）也给出2023年下半年手机摄像头模组产品出货量环比将有所修复的预测。

虽然手机市场回暖的舆论不断发酵，但据手机经销商反馈，暑期期间，智能手机市场销售量并不乐观，第三季度手机市场拉货动能呈现减弱趋势。

业内人士表示，总体来讲，目前智能手机市场衰退有所减缓，但何时可以完全摆脱疲软态势，这仍是难以回答的问题。