60万张电影代金券一售而空！2024年电影春节档值得高看？

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日期：2024年2月1日 下午3:33作者：虹小豆 編輯：Annie

1月31日，“与辉同行”直播间终于等来了巨星刘德华，带动线上人气飙涨。

据灰豚数据，在刘德华进入直播间后的半小时，“与辉同行”直播间观看人数峰值超160万，登上抖音直播间人气榜榜首。

而刘德华此行主要为新电影《红毯先生》站台。据悉，《红毯先生》是以影视行业为切入点，探讨“人类沟通”这一普世命题，影片定档大年初一，在春节档影片中颇具看点。

有了董永辉的助力与平台流量的加持，该影片或有望迎来大卖。

从“与辉同行”直播间购物车上线的电影代金券看，不足15分钟，《红毯先生》30万张影片代金券便被一扫而光，此后补货的也在数秒内售罄。截至直播结束，《红毯先生》的60万张代金券已全被沽清。

事实上，1月31日，2024年春节档新片预售正式开启，这意味着春节档片方宣发战也进入“冲刺”阶段。《红毯先生》此番造势，显然尝到了甜头。

截至2月1日14时，今年春节档已经有9部影片定档，其中8部将于大年初一上映。据猫眼榜单数据显示，《红毯先生》想看的人数已达15.5万人数，预售总票房超600多万，排行榜单第四，但与前三还有较大距离。

从预售情况来看，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》暂居春节档预售票房榜前三位，预售票房均超过2000万元。

截至发稿前，春节档影片预售总票房超9000万元（含点映），业内普遍预计今年春节档票房收入有望超过60亿元，而2023年春节档总票房收入为60.4亿元。

光大证券采用量价拆解法和影片票房加总法对票房情况进行预估，认为2024年春节档票房有望突破60亿元。国泰君安亦认为，由于2024年春节档影片实际上映时间为8天，比以往多2天，在乐观和中性的预测下，总票房均有望创历史新高，相对悲观的预测也将接近前高。

总体来看，伴随影视行业供需双端改善，2024年春节档票房被给予厚望，票房的成绩也将为出品公司带来可观收入。

公开资料显示，《热辣滚烫》的第一出品方为上市公司阅文集团旗下的新丽传媒，同时也参与了发行工作；老牌影视公司光线传媒（300251.SZ）则是《第二十条》的第一出品方和第一发行方；阿里影业参与出品《热辣滚烫》《飞驰人生2》和《我们一起摇太阳》，同时是《熊出没·逆转时空》的联合出品及发行方；《红毯先生》出品方之一是港股上市公司欢喜传媒。

这其中，阿里影业（01060.HK）作为国内娱乐产业的领军者，还拥有淘票票和大麦两大票务平台，直接受益线下产业复苏。截至2023年9月30日止六个月中期报告显示，阿里影业已实现扭亏，实现股东应占溢利4.64亿元。

欢喜传媒（01003.HK）是一家业务增长迅速的媒体公司,专注在中国市场内从事投资、制作及发行电影。2023年上半年，欢喜传媒收益及电影投资收入净额达到13.93亿港元，同比大幅增长约95倍。

投资机会方面，国泰君安表示，目前定档的影片中，除动画电影《熊出没·逆转时空》具备差异化竞争优势外，映前预测票房达20亿元的《飞驰人生2》、《热辣滚烫》、《第二十条》均在同一起跑线，主发行方分别为猫眼娱乐、淘票票、光线传媒，考虑到光线传媒与猫眼娱乐为同一实控人，档期电影发行或成为猫眼和淘票票的两强竞争。

该机构推荐两条主线，一是春节档上映影片占据较高投资份额的标的。二是票务平台和影院院线，这类公司在受益春节档总票房提升的同时，也较多参与了头部影片的出品发行。