本周,球王梅西的完美形象因为一场球赛而出现裂痕,从目前的情况来看,梅西及迈阿密国际是否违约很难断定,梅西引发众怒也很难收场,请梅西做品牌代言人的厂商也难免尴尬。
梅西香港行引众怒,是否违约很难断定
2月4日,在中国香港上演的一场赛事水平并非顶级的足球赛,却获得了远超顶级赛事水平的关注度。
球赛双方分别是中国香港明星联队和来自美国的迈阿密国际队,其中,因为迈阿密队有球星梅西而备受关注。当天大球场可谓座无虚席,气氛相当热烈。
很多球迷都在期待,能够重现梅西十年前来港时的风采——2014年10月,梅西以阿根廷国家队身份参加与中国香港的比赛,在那场比赛中,梅西不仅出场攻入两球外加一次助攻,而且毫不吝惜地给冲入场内的球迷送上签名。
然而,十年后的这场比赛,直到终场哨声吹响,球迷也未能看到梅西上场比赛,因此最终导致全场嘘声一片,并且引发众怒,结果就是这样……
这样……
甚至遭球迷“飞脚断头”,令人唏嘘!
事件已引发众怒,球迷、赞助商以及港府纷纷出来喊话梅西。
球迷愤怒无可厚非,在花费了高昂的门票支出费用(门票价格显著高于即将在日本上演的比赛)后,未能看到梅西出场比赛,感到自己被戏耍了,更何况比赛宣传海报上有梅西的身影。
主办方及赞助商愤怒也可以理解,这不仅会影响到收入,更会影响到信誉。赛后,主办方Tatler Asia宣布,会撤回“M”品牌基金及1600万港元的赞助款项申请。
港府愤怒同样在情理之中,由于香港今年要大力推进“盛事经济”,寄希望于举办一系列重大国际盛事,来提升香港的经济活力。没想到,开年第一场备受关注的盛事,就出现了如此局面,港府自然会不满意。
文化体育及旅游局局长杨润雄在港台节目中表示,主办方撤回“M”品牌申请,只解决了政府对主办方的资助问题,政府会继续要求主办方向球迷交代,即让球迷能充分了解事件,包括主办方和迈阿密国际之间的工作关系和协议,以及未来会否再向迈阿密国际跟进等。
体育、演艺、文化及出版界立法会议员霍启刚(其弟霍启山是香港足球总会主席)4日发表声明,对主办单位Tatler的安排表示非常失望,认为Tatler和迈阿密国际团队需要向全港市民致歉和交代;此外,行政长官李家超今天出席行政会议前见记者主动提到事件,他说对梅西没有上场极度失望,敦促主办方响应球迷要求,以及公开与球队的合约。
但是,事到如今,事件也很难得到逆转。据悉,这场比赛获政府大型体育盛事「M」品牌计划提供赞助,条件列明除非安全、健康条件出现问题,否则梅西必须出场至少45分钟。
事后,梅西方面表示,因为身体原因无法出场,如此来讲,各方或许也拿梅西没有什么办法,因为很难断定梅西或迈阿密方面违约,所以最终无非就是撤回额外追加的赞助,而门票收入等照拿不误,总之,球迷期盼的回水/Refund/退钱是不可能的了!
对了,已抵达日本的梅西在赛前记者会上表示,“希望未来还有机会能在香港比赛”
不差钱的梅西难以收场,广告代言品牌很尴尬
作为世界级体育运动员,梅西可以说是不差钱。2023年胡润体育运动员富豪榜显示,高尔夫球手伍兹以115亿财富值高居第一,梅西和C罗以80亿紧随其后。
更为重要的是,随着梅西在2022年末拿到卡塔尔世界杯冠军,梅西的收入也水涨船高。2023年福布斯体育明星收入排行榜显示,葡萄牙球星C罗凭借1.36亿美元的年收入位列榜首,阿根廷球星梅西年收入达到1.30亿美元位居第二。
可以预期的是,凭借着世界杯冠军头衔以及此后的一系列品牌代言,梅西在接下来一期的体育明星收入排行榜上,很有可能反超C罗排在第一位(有望突破2亿美元)。
因为在2023年福布斯体育明星收入排行榜发布之后的2023年7月,梅西宣布加盟迈阿密国际,据悉,梅西的年薪将达到5000万美元,此外还将获得迈阿密国际的股份以及美国大联盟提供的特许经营权,而美国大联盟的赞助商APPLETV、阿迪达斯也将向梅西支付赞助费。
有美国媒体透露,包括工资、奖金和股份在内,梅西加盟迈阿密国际获得合同的总价值在1.25亿到1.5亿美元之间。
因此不难理解,为何梅西没有为未出场而致歉,因为球迷追求的是理想、情怀、青春,而梅西追求的是金钱、金钱、金钱!
梅西对广告主的吸引力是世界级的,代言的国际知名品牌包括百事可乐、LV、百威、吉列、阿迪达斯等;来自中国的广告主也不例外,华为、奇瑞、腾讯、蒙牛、赤水河酒、极兔速递等都曾找梅西做代言人。
2022年11月,极兔速递正式宣布梅西成为其全球品牌代言人。梅西在极兔发布的代言人官宣视频中说:“很高兴告诉大家,我将作为J&T EXPRESS的品牌大使,加入J&T大家庭!”
更加意外的是,2023年8月,赤水河酒宣布梅西为代言人。今年1月,梅西签字祝福款赤水河酒于正式发售,据赤水河京东自营旗舰店信息显示,该产品为53度酱香型白酒,单瓶装售价1499元,6瓶整箱装售价为6600元。
然而,出乎广告主意料的是,2024年开年之际,梅西就因为不出场事件名声受损,尽管这对广告主并不构成直接的负面影响,但是也会让广告主多少有些尴尬,因为广告主最怕看到的就是自己的代言人深陷舆论漩涡
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