流量焦虑，业绩承压，东方甄选年内下跌逾43%！

原創

6月4日，港股的东方甄选（01797.HK）继续下跌4.24%，近三个交易日累计下跌逾17%，目前报收15.82港元/股，市值163亿港元。

消息面，近日，东方甄选“618”直播带货风格引发广泛争议，自董宇辉离开后，东方甄选直播间画风越发的“接地气”，部分主播卖力吆喝产品，“您都来了，买一单再走吧”，结束语也变成了“321，上链接！”。

对此，一些老粉表示失望，全网公认的最有文化的直播间“泯然众人矣”，曾经心平气和地对产品进行讲解并且传播知识的格调已经不复存在。

随后，“俞敏洪批评东方甄选”等相关话题也冲上了热搜，在物美创始人张文中的直播间，张文中向俞敏洪讨教直播带货的经验，后者坦言“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。

第三方数据显示，自今年1月9日“与辉同行”正式开播以来，东方甄选主号粉丝量与销售额都出现明显下滑，累计掉粉超过100万。2月份以来，连续多月场均销售额都不及1000万元，均在750至1000万元之间。

直播电商本质是“饭圈文化”，比较依赖头部主播的粘性，东方甄选仍处在“去董宇辉化”的阵痛期，“流量焦虑”越发突出，其直播间风格被迫大幅转变，结果变成了老俞最讨厌的样子。

今年2月下旬，公司公布2024财年中期报告（2023年6月1日至2023年11月30日），公司实现营收27.95亿元（人民币，下同），同比增长34.4%，实现归母净利润2.49亿元，同比下滑57.4%，按非国际财务报告准则计量的经调整溢利为5.09亿元，同比下滑15.4%，公司陷入增收不增利的尴尬境地。

业内人士表示，东方甄选的直播业务开始步入深水区，旗下自营业务扩张，资本开支逐步扩大，导致了公司盈利不及预期。而从最近几个月的直播间销售来看，东方甄选的业绩短期或不易扭转。

流量的焦虑叠加业绩的承压，种种因素之下，东方甄选今年以来市值跌超43%，虽一直自带热搜体质，也难遏制公司股价下挫。

此前5月份，知名指数编制公司MSCI公布了五月审核变更结果，在此次调整中，MSCI中国指数剔除了56只成分股，其中就包括东方甄选，这也对公司的股价造成一定的负面影响。

然而，也有部分机构表示乐观，花旗发布研报指出，仍然看好东方甄选，认为目前的调整是实现可持续增长的基础。公司自营商品交易总额增长强劲，非抖音渠道的增长，也反映了东方甄选成功的多元化战略。该行维持公司买入评级，目标价为36港元，距离当前股价仍有超过一倍的上行空间。