突然好想看音乐会吗? 5月的最後一天,五月天在腾讯音乐平台上开了1个小时的在线演唱会,引来了一个波刷屏浪潮。 多个演唱会相关话题上榜微博热搜,其中“五月天线上演唱会” 8亿的阅读次数已接近。多个网友留言,“很棒,就是时间有点短”,“大部分都没了,感谢主办方”,“圆了抢五月天演唱会门票的梦”等等。 五月天线上演唱会在音乐QQ,酷狗音乐,酷我音乐和全民K歌4个平台直播。腾讯音乐提供的数据显示,线上各平台的总观看次数人次超过了3500万,背後主办者TME Live也因此受到了更多关注。 TME live是腾讯音乐今年3月推出的一个音乐现场品牌,从票务销售,经纪人代表,,在线直播,粉丝经济计划,本在今年春季春季上线,模式主要包括“线下筹办+在线直播”和“纯在线呈现”两种。 在五月天之前,TME live至今之前过杨丞琳,林俊杰,《想见你》 OST等直播线上。演出场所和表现形式也各不相同,例如刘若英则是在小剧场开唱。 TME live之所以能够迅速起势,而且与平台邀请来的明星音乐人有很大的关系,他们的粉丝众多,博的表现范围也广,像五月天整体的微博粉丝数量超过了2000万。 腾讯总部在今年一季度的业绩大会上提到关於TME live的商业化方式,在线售票,虚拟礼物打赏,直播时开辟为粉丝交流互动互动互动的“粉丝空间”等,这些都是可以选择的货币化路径。 长期来看,TME live可能通过音乐现场直播的方式,将带动用户的腾讯音乐购买平台,购买数字专辑/单曲等。或者TME live的品牌效应逐渐累积扩大,聚起更多的实时流量,未来也可能吸引广告主来投放广告。
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