当外资大集团希望借助小众奢侈品香氛在华赢得新增长点的同时，越来越多个性化丶定制化的国产小众香水品牌，准备迎接属於自己的春天。 「在连续两年获得双位数增长後，疫情让中国香水市场销售额和渗透率出现明显下跌。」调研公司凯度消费者指数在近期的报告中指出，「但长期来看，2018年到2020年三年间的覆合增长率仍然是正向的。2020第三四季度，香水市场表现已有明显的好转。」 消费者对「穿」香的需求显而易见，香水正大步走入消费者的生活。 六成市场份额被外资集团把控的中国香水市场，只剩下40%空间给国产品牌发挥，但在大牌继续领跑的同时，本土新锐香水品牌正乘着网购爆发东风，加快了追赶速度。 通过研究以18-45岁，使用香水/香氛产品2年及以上的女性用户，颖通集团联合艾瑞咨询联合发布《2020中国香水行业研究白皮书1.0》显示， 当前主流香水消费群体在香水信息获取时，接触最多的是专柜丶小红书丶身边朋友和电商网站的商品介绍，以及微博的香评帖。 据前瞻产业研究院发布的《全球香水行业分析报告》显示，2018至2024年间，中国香水市场将保持约15%的年覆合增长率，到2022年市场规模预计突破400亿元。 业界人士分析，「未来预计香水甚至可能会成为公司着服制度般的必需品，整体市场份额会大过身体护理。香水品类的前景非常乐观，不久的未来，必爆。」
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