7700亿！去年中国人买走了全世界1/3奢侈品

4月26日，麦肯锡中国发布了基於银联奢侈品交易资料做参考的《2019年中国奢侈品消费报告》，分析了中国不同年龄段消费者丶城市丶销售推广管道等方面，在奢侈品消费和销售上不同的需求和表现。

2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品 。

2012年~2018年间，全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自中国。到2025年，预计中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币 ，对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。

以“80後”和“90後”为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。这些年轻消费者并非忠於品牌本身，而是品牌+爆款的组合。他们不会去购买同一个品牌的各种产品，而是会选择多个品牌，购买每个品牌最当红丶最有辨识度的产品，来展示自己的与众不同。

报告认为，线下管道将会继续主导今後的奢侈品销售而不是电商和线上社交购物管道，前者未来几年的复合年均增长率将达到6%左右。线上销售，到2025年将比现在的规模增长2~3倍，相当於届时中国1.2万亿元人民币奢侈品市场规模的八分之一。