虚拟主播抢食直播市场，是造噱头还是好模式？

直播带货的浪潮中不断涌现出各种新玩家，这一次是虚拟主播。5月27日，虚拟偶像默默酱在抖音直播间进行带货，单场直播观看人次达28万。

从今年3月开始，淘宝直播测试了多场虚拟主播带货。拥有超过186万B站粉丝的虚拟偶像洛天依在五一期间和淘宝头部主播李佳琦进行同台直播，一度登上微博热搜。

MCN公司大禹网络旗下的一禅小和尚丶熊小兜等虚拟IP，从今年5月起正式开始直播带货，采用的模式均为「虚拟+真人」的「双主播」模式。虚拟主播重点在於引流，真人主播负责销售转化。

在2020年「淘宝直播MCN机构大会」上，淘宝表示，虚拟主播是二次元赛道中的主要承载部分，淘宝将对其进行重点扶持。淘宝直播MCN负责人新川表示，虚拟主播的优势之一是「不知疲倦」。

但是，虚拟IP形象和真人主播存在诸多不同，能否持续发展还存在不少问题。首先是技术能力。在实际操作中，虚拟直播技术门槛较高，对硬件和软件都有要求。其次，虚拟IP的重要支撑是粉丝经济，直播的前提是不伤害粉丝，对於出品方来说，IP带货就比真人带货谨慎许多。

据爱奇艺发布的《 2019年虚拟偶像观察报告》显示，2019年中国二次元用户规模达4.9亿，其中泛二次元用户3.9亿人，核心二次元用户1亿人。但是，对於大部分IP文化企业来说，直播是很陌生的行业，运营体系也需要重新搭建。