近期,国务院发布《关于促进服务消费高品质发展的意见》,围绕挖掘基础型消费潜力、激发改善型消费活力、培育壮大新型消费、增强服务消费动能、优化服务消费环境、强化政策保障等6个方面提出了20项重点任务。随着更多刺激內需政策落地,憧憬下半年国內消费市场有望触底反弹。趁港股估值洼地,发掘消费行业具潜力之细分领域龙头,建议可留意主营家居护理、个人护理以及宠物护理业务的朝云集团(6601)。
公司最新公布之中期业绩展现韧性。收入按年上升10.3%至12.49亿人民币;纯利同比增加29.6%至1.76亿人民币,连续3个半年度业绩期录得双位数增长。核心家居护理产品为收入主要增长动力,有赖于品牌知名度和领先之市场份额;盈利能力增强,归因于毛利率改善和降本增益措施见成效。公司宣派中期股息每股0.0538元人民币(相当于每股0.0588港元),派息比率稳定为40%。
目前国內经济前景有待改善,消费者信心不足,消费更趋审慎。要增加消费者複购率和巩固市场份额,必须推出更多与竞争对手有差异性产品。朝云集团通过技术创新打造高毛利爆品矩阵,推出功效性强、成分健康之产品品类,达成高複购率,提升客户满足度同时,高毛利产品销售占比增加,藉此优化收入结构和提升毛利率表现。今年上半年,整体毛利率增长5.1个百分点。
众所周知,疫后消费者习惯改变,令电商快速掘起。朝云集团把握线上线下渠道各自优势,期內录得双增长。值得注意,上半年朝云集团新电商渠道迎来突破性增长,公司重视精细化运营管理,提升投产效益,成功打造出如超威驱蚊小绿瓶的一亿元单品,带动新电商渠道营收增长300%,市场份额进一步提升。
与此同时,朝云旗下两个宠物品牌门店升级改造效果明显,通过提升门店运营管理、优化投入产出实现实体服务业态持续高品质拓展。据查,截至今年上半年,朝云旗下宠物品牌门店数量达到46家,其中爪爪喵星球20家,米乐乖乖宠物生活馆26家,覆盖了深圳、上海、成都、杭州、苏州、重庆各大城市,收入同比增长233%。
展望未来,公司会有几个重要发展方向。首先,抓住下半年家清旺季,提升品牌力、产品力,以推动销售表现。在销售渠道方面,持续提升线上线下渠道之协同效应,维持原有电商外,积极与新兴电商形成合作关係。第三,重塑宠物业务渠道和品类,培育功能性食品爆品,以驱动宠物业务规模扩大。
综合而言,尽管面对国內消费疲弱,朝云集团依然交出亮丽中期业绩,表现优于同业平均水准。而公司主张高派息政策,在同业中实属罕见,亦配合中央鼓励上市企业加强分红之大方向,相信有助吸引资金青睞。策略上,建议投资者逢低吸纳,短期上望今年高位2.4港元。(笔者为证监会持牌人,没有持有上述股票)
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