莎莎国际(00178.HK) 加快拓展线上业务及整合线上线下营运 展望后疫情时代重拾增长

香港股票分析师协会副主席潘铁珊先生指出，莎莎国际(00178.HK)截至2021年3月31日止的全年业绩，持续经营业务的营业额比2019年下跌46.8%至30.4亿港元；年內录得亏损3.5亿港元，比2019年的亏损5.2亿港元收窄31.9%。

虽然集团的零售店舖总数轻微减少3间至232间，但在香港及澳门仍有庞大的零售网络。而集团亦策略性精简店舖网络，包括关闭旅客区严重交叠的店舖以减低成本。此外，集团亦看准顾客网上购物的趋势，加快转移营运至网上平台，拓展线上业务及整合线上线下营运。透过此营运模式，不但能有效减低对实体店的依赖，亦有助集团减低整体经营成本，令成本结构更加灵活。

参考澳门特区政府因推出消费补贴计划而推动本地顾客的销售例子，集团来自澳门特区的销售占比由第一季的12.6%增长至第四季的37.1%。故预计集团能受惠澳门特区的內地旅客继续回升的持续势头，而加上香港政府亦推出消费券政策，相信集团充分把握消费券带来的机遇重拾增长。集团亦加强了解本地顾客需要，针对性加强切合顾客喜好和需要的产品类別，调整店铺的产品陈列等以吸引本地顾客，以提高顾客忠诚度。

随着新冠肺炎疫苗接种计划展开，相信疫情最差的时间将会过去。期望集团在香港与內地通关后，能加快转亏为盈之步伐以及增强长远的盈利能力。
香港股票分析师协会副主席潘铁珊先生认为，可考虑于现价买入，上望HK$2.80，跌穿HK$1.90止蚀。