【一带一路】出海创佳绩，家电走俏“一带一路”沿线国家

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2023年是共建“一带一路”倡议提出十周年。在过去的十年间，“一带一路”建设取得了辉煌成就，国内许多企业也借着共建“一带一路”的契机走向海外，并取得了不俗成绩，其中就有家电厂商。

随着业内厂商布局的展开，家电已经成为了出海“一带一路”沿线国家的代表行业之一。

共建“一带一路”，带来合作良机

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，共建“一带一路”的倡议于2013年提出。

其中，陆上丝绸之路经过的国家和地区包括中国、中亚国家（哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、土库曼斯坦）、南亚国家（巴基斯坦、印度、孟加拉国）以及西亚和东欧等地区。

海上丝绸之路是古代丝绸之路的一部分，是指通过海洋运输连接东亚、南亚、中东和欧洲等地区的贸易。该路线自中国沿海经过南海，然后通过马六甲海峡进入印度洋，再经过红海或波斯湾进入地中海地区。

“一带一路”的提出有多方面的意义，其中，于经济方面，共建“一带一路”可实现“资金流”、“物流”、“信息流”、“人流”的互通，进而推动沿线国家的经济发展，实现互利共赢。

而在这个过程中，国内的交通运输、能源、通信、水利、医药、家电等行业也纷纷走向了“一带一路”沿线国家。

其实长久以来，中国许多行业的企业都在积极谋求向海外发展，而“一带一路”倡议的提出促进了中国企业加速布局“一带一路”沿线国家。

借势出海，中国家电走俏“一带一路”

据了解，在目前“一带一路”沿线国家中，海信家电（00921.HK）全球海外分公司、办事处（含代理）的业务已经覆盖到55个国家，占沿线国家总数的85%。

作为家电出海的代表企业，6月份，海信电视在南非的市场占有率达40%，海信冰箱市场占有率突破30%。

该公司表示，海信家电在南非的市场占有率在20%至30%之间，持续占据领先地位，在部分月份能达到行业第一。

在潜力巨大的中东非市场，海信十年复合增长率达25.9%。

2023年3月15日上午（当地时间），海尔埃及生态园在埃及斋月十日城举行奠基仪式。据悉，该生态园总投资额为1.6亿美元，占地20万平方米，本次奠基的一期工程主要生产空调、洗衣机等三类产品，将于2024年上半年投产运营，二期工程则主要生产冰箱、冷柜，设计总产能超百万台。

而海尔智家（600690.SH）旗下AQUA品牌在同奈省边和市建立起冰箱、洗衣机（滚筒和波轮）等产品制造基地，其中洗衣机工厂建筑面积达3600平方米。目前，AQUA越南洗衣机市场份额位居当地第一。

除海信家电（000921.SZ）、海尔智家（06690.HK）外，美的集团（000333.SZ）也在越南、埃及等9个国家拥有十数个生产基地；长虹美菱（000521.SZ）亦有印尼和巴基斯坦海外制造基地，该公司在2022年年报中称，冰箱（柜）产业，通过自主品牌业务打造根据地，重点开拓“一带一路”市场；厨卫电器企业万和电气（002543.SZ）也将在埃及投资建设热水器工厂。

从业务占比来看，相关人士透露，创维在“一带一路”沿线国家的收入占比约60%。

格兰仕的一位海外业务主管也称，公司业务在“一带一路”沿线国家发展很快，未来也很看好“一带一路”沿线国家的增长潜力。目前，格兰仕外销收入占比超过内销。

总的来看，“一带一路”倡议提出十年以来，许多家电企业的“出海”表现相当不错。

机电商会的数据亦显示，十年来，“一带一路”沿线市场家电出口额占我国家电总出口额的比重持续增长，从2013年的25%增长至2022年的31%，2023年一季度，份额已达38.3%，创下历史新高。

与之相反的是，机电商会数据显示，2022年全年，在中国家电出口额前20国别中，对美国、日本、韩国等11个发达国家出口额有明显下滑，欧洲主要国家市场降幅均超过10%；相对而言，对沙特、越南等中东和东盟市场出口仍保持增长，而中东、东盟皆处于“一带一路”沿线区域。

事实上，中国家电企业早期都将精力集中在欧美市场，已经开发得比较成熟，反而是“一带一路”沿线国家的经济没那么发达，市场存在更大的想象空间。

从多家家电企业的反馈也显示，普遍认为欧美市场增长空间有限，更大的市场空间在“一带一路”沿线国家。

结语

如今，在国内市场，今年以来，包括商务部在内的一些部门多次出台家电消费政策。

例如，于7月24日，中共中央政治局召开会议，提及“适时调整优化房地产政策，因城施策用好政策工具箱”，以及“要提振汽车、电子产品、家居等大宗消费，推动体育休闲、文化旅游等服务消费”。

7月21日，国家发改委等部门印发《关于促进电子产品消费的若干措施》，其中提出，持续推动家电下乡。有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴，按照产品能效、水效等予以差异化政策支持。

随着相关政策的出台，国内家电市场的消费有望得到提振。

如果“一带一路”沿线国家的市场能继续大力开发，取得更多进展，那么国内家电企业业绩的增长就会比较有保障。